Chez Georgina

Otra nota mía para Clarín Mujer: De empleada a empresaria

2011-10-13T21:07:00.000-07:00

http://www.entremujeres.com/trabajo/empleada-empresaria_0_554344662.html

Nota sobre orquídeas para Clarín Countries

2011-10-13T21:00:00.000-07:00

http://www.clarin.com/countries/Orquideas-disfrutar_0_497350370.html

Nuevos cursos de periodismo y de inglés para periodistas

2011-04-27T21:38:00.000-07:00

Comienzo a difundir mis cursos de periodismo 2011.

Son dos cursos: uno de periodismo gráfico nivel inicial (NUEVA FECHA: comienza el 7 de mayo) y otro a distancia de inglés para periodistas (comienza el 10 de mayo).

Ambos están dirigidos a periodistas, estudiantes, agentes de prensa, etc. Por favor ver la información completa a continuación.

Por consultas, escribirme a: georginad07@gmail.com

Cursos 2011: Inglés para periodistas (a distancia)

2011-03-30T07:48:00.000-07:00

CURSO DE INGLÉS PARA PERIODISTAS (MODALIDAD A DISTANCIA)

COMIENZA: 10 DE mayo 2011
FINALIZA: 14 DE junio 2011

OBJETIVO DEL CURSO:
No es necesario ser profesor o traductor de inglés para realizar una buena cobertura periodística en inglés. Sin embargo, en los medios se suele utilizar el idioma inglés cotidianamente en distintos tipos de trabajos y asignaturas (en entrevistas cara a cara, notas telefónicas, redacción de emails, transcripción de entrevistas del inglés al español, coberturas en países angloparlantes, etc.). En ese contexto, sólo una adecuada práctica del uso del idioma en los medios proporcionará las herramientas necesarias para estar preparados frente a cualquier desafío profesional que incluya el uso del idioma. Este es el objetivo del curso, que el alumno incorpore herramientas prácticas para enfrentar todo tipo de coberturas en inglés.
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DURACIÓN: 6 clases

Dirigido a: periodistas, productores, estudiantes de periodismo y carreras afines, y todos aquellos vinculados al trabajo con los medios de comunicación y que quieran introducirse en el uso del inglés en los medios y/o perfeccionar sus herramientas en este campo.

IMPORTANTE: para realizar el curso se requiere tener un nivel de conocimiento del idioma inglés equivalente a un First Certificate o similar.

CONTENIDOS:
Realizaremos todo tipo de prácticas para mejorar la comprensión y el uso del idioma. Lecturas de distintos medios en inglés, ejercicios de escucha (listening comprehension), aprendizaje de vocabulario de distintos temáticas (terminología periodística en inglés, vocabulario utilizado en espectáculos, en información general, salud, etc.), adecuación de textos del inglés al castellano, desgrabación de notas en inglés y posterior redacción en castellano, cómo preguntar en inglés, dudas, etc.

MODALIDAD:

Cada lunes, el alumno recibirá el material de estudio y de lectura vía mail, luego realizará la devolución también vía mail. Además, habrá prácticas de chat en inglés con consignas específicas que hacen a la práctica de la profesión, foros on line, material de lectura on line, y un feedback permanente entre los alumnos y la docente.

DOCENTE: Georgina Dritsos es periodista bilingüe, especializada en medios gráficos y en idiomas, entre ellos el inglés. Trabajó en revistas de Editorial Atlántida, Editorial Perfil y Capital Intelectual. Además, escribió en distintas secciones del diario Clarín y en publicaciones del Grupo de Revistas de la Nación, entre otros medios. Realizó diversas coberturas en inglés y actualmente es subeditora de la revista Luna Teen, de Perfil. También se especializa en la traducción y adecuación de textos originales en los idiomas inglés, portugués y francés al castellano.

COSTO DEL CURSO:

Importe total del curso: $ 380. 1 pago de U$ 150 para residentes en el exterior.
Forma de pago e inscripción: pago por adelantado del importe total del curso en efectivo (puede ser por depósito bancario).

Por más información, escribir a:
georginad07@gmail.com
Para ver algunos trabajos de Georgina Dritsos, entrar en:
www.chezgeorgina.blogspot.com

Cursos 2011: Curso práctico de periodismo gráfico (nivel inicial)

2011-03-30T07:27:00.000-07:00

Curso práctico de periodismo gráfico (nivel inicial) Dictado por: Georgina Dritsos Comienzo: Sábado 7 de mayo/2011* Duración: 1 mes (son 4 clases de 2 horas cada una) Fechas: SÁBADOS 7,14, 21 y 28 de mayo. Horario: de 13.30 a 15.30 hs. A quiénes está dirigido: Está dirigido a toda la comunidad y, en particular, a estudiantes de Periodismo y Comunicación y a egresados de ambas carreras que quieran dar sus primeros pasos en el periodismo gráfico o digital. Además, es ideal para diseñadores gráficos, fotógrafos y otros profesionales que trabajan en áreas de comunicación, así como también para amateurs interesados en adquirir herramientas del periodismo gráfico o digital (por ejemplo, para quienes quieran aprender a buscar información y redactar temas en un blog.) Habrá objetivos grupales y objetivos particulares, según las necesidades y conocimientos de cada alumno. Es un curso 100 % práctico y muchas de las consignas las realizaremos en clase, mientras que otras se realizarán de forma independiente y se comentarán en clase. En el curso Práctico de Periodismo Gráfico (nivel inicial) vamos a ver los siguientes temas: - Qué es un sumario. Cómo confeccionar distintos tipos de sumarios para distintos medios. Qué hay que tener en cuenta para proponer una nota, una investigación, un reportaje, etc. ¿Se puede proponer cualquier tema? Trabajo práctico: realización de sumarios para distintos medios. - Conceptos básicos para realizar una búsqueda de información completa en internet. Sitios web de referencia, buscadores, palabras clave. Cómo optimizar los recursos disponibles para lograr el mejor resultado. Trabajo práctico: Búsqueda de información sobre distintos temas. - Fuentes de información: cuáles son las fuentes de información que se pueden utilizar para realizar los distintos tipos de notas (ejemplo: con quién/es hay que hablar para hacer una nota de espectáculos, salud, ciencia, tecnología, política, etc.). Trabajo práctico: búsqueda de fuentes. - En qué consiste la producción de una nota. Cómo se produce una nota propia o para otro periodista. Trabajo práctico: Confección de un informe a partir de una consigna determinada. - Entrevista. Cuáles son las pautas básicas para realizar un reportaje. Qué hay que tener en cuenta antes de la realización. Qué datos hay que recopilar. Cómo se confeccionan las preguntas de forma adecuada al entrevistado/a y sus circunstancias. Cómo manejar las preguntas “difíciles”. Cómo actuar ante distintas situaciones que puedan darse con el entrevistado. Trabajo práctico: Realización de un reportaje y redacción del mismo. - Búsqueda de temas para realización de notas. Trabajo práctico: Producción y redacción del tema elegido según consignas determinadas. - Devolución final del docente sobre todo lo realizado por cada alumno. Importe total del curso: $ 350. Forma de pago e inscripción: pago por adelantado del importe total del curso en efectivo (puede ser por depósito bancario). Lugar de realización del curso: sala de estudios en Belgrano. * Además de este curso, estaremos realizando otros, como uno de “Inglés para periodistas”. Por favor, consultá acerca de las distintas opciones. Y también por otras fechas/horarios en caso de que el horario actual no sea de tu conveniencia. Curriculum de la docente: Georgina Dritsos es periodista, especializada en medios gráficos. Posee una vasta experiencia en: redacción periodística, producción y edición de medios gráficos y medios digitales; realización de productos gráficos y digitales a pedido (revistas, periódicos, blogs, newsletters, etc.); y en el desarrollo integral de campañas de comunicación para empresas, profesionales y lanzamiento de productos, entre otros. Debutó en el periodismo gráfico en Somos, revista de política e información general de Editorial Atlántida. Luego trabajó en la revista de divulgación científica Conozca Más, de la misma editorial. Colaboró en la revista Viva, del grupo Clarín; fue parte del plantel de la revista Luna, de editorial Perfil; formó parte del staff de revistas como 3 Puntos y TXT; y escribió en distintos suplementos del diario Clarín (Mujer, Countries, Salud, PYMES, Volver al cole). Ha colaborado en infinidad de publicaciones, como revista Rumbos, revista First, Noticias y diario Perfil, entre otros. Ha realizado proyectos independientes como el periódico de turismo Oi! Buenos Aires (creación y realización integral) y la edición integral de medios gráficos como suplemento Nieve (del diario La Nación), y revistas institucionales de los bancos Banex y Supervielle. Es miembro del jurado de los Premios Clarín de Espectáculos. Además, se especializa en la traducción y adecuación de textos originales en los idiomas inglés, portugués y francés al castellano. Actualmente es jefa de redacción de la revista Luna teen, de editorial Perfil, de la que participó en el proceso de creación y lanzamiento en el año 2006 y realiza otros trabajos de forma independiente. Por más información, escribir a: georginad07@gmail.com Para ver algunos trabajos de Georgina Dritsos, entrar en: www.chezgeorgina.blogspot.com

En el Borda: tratamiento integral contra los trastornos alimentarios

2010-06-21T20:08:00.000-07:00

PSICOLOGIA: TRASTORNOS ALIMENTARIOS

27 de julio de 2007

(Publicado en: Suplemento de Salud del Diario Clarín)

Para vencer la anorexia y la bulimia Un Hospital de Día, con sede en el Borda, ofrece atención gratuita e integral para chicos y chicas.

Por: Georgina Dritsos

El Hospital de Día para Trastornos de la Conducta Alimentaria ofrece un servicio integral, gratuito y único para este tipo de problemática que hoy afecta a entre un 10 y un 15 por ciento de los adolescentes. El lugar depende de la Red Interhospitalaria de Trastornos de la Conducta Alimentaria del Gobierno porteño y tiene su sede en el tercer piso del pabellón central del hospital Borda.

El jefe del servicio es el psiquiatra Humberto Persano, especializado en este tipo de conductas y la vez impulsor del proyecto: “No acuerdo con este modelo de hospitales de salud mental, como el Borda, que están planteados como neuropsiquiátricos de internación de largo plazo. Pero existen. Por otro lado, vimos que en las adolescentes mujeres la mayor cantidad de consultas eran, y siguen siendo, por trastornos de la conducta alimentaria. Entonces, con mi equipo, propusimos armar un hospital de día ya que en los hospitales que corresponden al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires no había ningún establecimiento especializado en trastornos de la alimentación”, explica.

El proyecto se puso en marcha en el año ´99. Hoy, el Hospital de Día atiende a adolescentes y jóvenes de 14 a 29 años, cuenta con 45 plazas y con un equipo multidisciplinario.

Entre las 8 de la mañana y las 2 de la tarde los “consultantes” -como se les dice allí a los pacientes- participan de diversos talleres y actividades, “En un principio concurren al taller de convivencia para que pueden empezar a comunicarse y a socializar sus problemas, porque una de las características de estas patologías es que son personas a las que les cuesta mucho pedir ayuda, expresar sus sentimientos. Por eso, pensamos que el abordaje grupal entre pares favorece el diálogo, sobre todo entre ellos mismos”, dice Persano. También hay un taller familiar una vez por semana para padres e hijos. “Los trastornos de la conducta alimentaria generan muchos problemas familiares y las mismas patologías familiares generan esta patología, se retroalimentan”, cuenta el psiquiatra. Asimismo, hay un taller de arte donde plasman su gran necesidad de expresión, y uno de cultura, con el mismo fin. Utilizan mucho la técnica del collage y por estos días están trabajando con la siguiente consigna: “¿Por qué consideran que son producto de esta cultura de la delgadez?”, que responde al abordaje sociológico y cultural que allí se le da a la problemática. Los resultados son sorprendentes; a través de un trabajo similar en equipo, los consultantes elaboraron un magnífico póster sobre el tema para presentar en un reciente congreso de psiquiatría en Mar del Plata.

Otro de los talleres más importantes es el de nutrición, donde reciben información sobre los alimentos, cómo cocinarlos, combinarlos y qué efectos tienen en la salud. En el del almuerzo, se intenta revalorizar la ceremonia de sentarse a almorzar, sin que por ello se fuerce a nadie a comer y lo mismo ocurre con el del desayuno.

La mayoría de los asistentes al Hospital de Día son mujeres de 18 a 27 años, con problemas de anorexia o bulimia que son las patologías más frecuentes, pero hay también un par de hombres, algunos de ellos con casos complejos de trastornos de género. Los tratamientos siempre son prolongados y pueden ser de alta frecuencia -cinco veces por semana-, mediana frecuencia -tres veces por semana-, o ambulatorios. En cuanto al equipo interdisciplinario, está compuesto por psicólogos, psiquiatras, nutricionistas, enfermeras y hasta sociólogos. El grupo también incluye pasantes, entre ellos, estudiantes de la carrera de Nutrición de la UBA.

“En las mujeres los trastornos de alimentación se dan más que nada en la pubertad porque es la etapa en la que puede surgirles una dificultad para aceptar el cuerpo adulto. Las chicas comienzan a tener partes del cuerpo que no les gustan. Una de las paradojas que vemos en la sociedad es que las empuja a hacerse grandes de golpe, aunque todavía no están preparadas para eso”, concluye Persano.

Testimonio 1Analía Kadener (25 años, Capital) abandonó sus estudios cuando empezó a tener “estos problemas”, como ella llama a sus trastornos de la conducta alimentaria. “Hace tres años empecé a tener angustia, ataques de pánico hasta que mi psiquiatra me derivó al Hospital de Día hace un año”. Analía comenzó a ir allí todos los días. “Entré a un taller de convivencia. Me limitaba a escuchar, no sabía qué decir. Empecé a verme reflejada en lo que decían los otros, a darme cuenta de que estas cosas no me pasaban sólo a mí y que por sobre todo no es una enfermedad, es un síntoma de otras cosas que se van dando. Hablar del atracón, de la bulimia no me resultaba sencillo. Y también me di cuenta de que todo nace en los vínculos familiares”. Hoy Analía está cerca de recibir el alta: “No sirve de nada tragarse las palabras y vomitar la bronca. Aprendí a vincularme con los profesionales y entre nosotras. Me siento mucho mejor”.

Testimonio 2Jimena Báez es de Ramos Mejía, tiene 20 años y trabaja como cajera. “Llegué acá hace nueve meses porque empecé con bulimia a los 15 años. Fue mi gran secreto hasta que se lo conté a mi hermana mayor. La bulimia me estaba dominando y mi hermana me dijo que me iba a ayudar y fue quien me comentó de este lugar. Al comienzo tenía serias dudas, no pensaba que me iban a poder ayudar. Venía a los talleres y dormía, y con mi familia no quería saber nada. Me empecé a abrir con la psicóloga. Estar acá me ayudó a escuchar, a compartir el dolor. Aprendí que si te dejás ayudar, todo se puede. Antes no hablaba con nadie. Prefería ir a comer y luego a vomitar. Ahora prefiero hablar, escuchar, pensar. Me di cuenta de que yo no soy responsable de todo”.

Ellas sólo quieren seducir

2010-06-21T20:01:00.000-07:00

9 2 08

RELACIONES

Ellas sólo quieren seducir

ESCUELAS DE SEDUCCION, TALLERES DE SEXUALIDAD, MASAJES EROTICOS Y JUGUETES SEXUALES EN LA MIRA FEMENINA. A PRUEBA DE TIMIDOS.

Georgina Dritsos ESPECIAL PARA MUJER.

Algo está pasando en el complejo universo femenino. Pareciera que ahora las mujeres ya no se conforman, en lo más mínimo, con el rol pasivo que desde siempre, en mayor o menor medida, han jugado a la hora de seducir. Cada vez más sueltas y decididas, se animan a explotar su femineidad, a mostrarse más seductoras, sean adolescentes o abuelas, solteras o casadas, divorciadas o viudas. No importa la edad que tengan ni la extracción social: ahora ellas buscan en primer lugar gustarse a sí mismas, para luego gustar al otro. Y en ese intento por lograr captar la mirada del hombre, el gesto de aprobación entre sus pares femeninas, o simplemente animarse a ejercer su sexualidad sin miedos ni tapujos, todos los métodos son válidos. Escuelas de seducción, talleres de sexualidad, masajes eróticos para hacerle a él, juguetes sexuales para reavivar la pasión, hay de todo y para todos los gustos. La idea que para muchas ya se ha convertido en una nueva exigencia es ser seductora de los pies a la cabeza y, si no se tiene idea de cómo hacerlo, hay que pedir ayuda a los expertos. Sería algo así como un "fashion emergency", pero apuntado a la seducción.

Paola Kullock tiene 36 años y además de ser hermana de Luisa Kuliok, es la creadora de Pk, la primera escuela de sexo y seducción que funciona en Buenos Aires desde hace casi dos años. En su sede de Villa Urquiza y más que nada a domicilio, esta "experta en juegos eróticos y masajista profesional matriculada" -como se presenta en el site: http://www.pkescueladesexo.com.ar- ofrece clases de masajes eróticos para mujeres y parejas, enseña todos los secretos del strip-tease, realiza funciones de su unipersonal sobre sexo "sólo para mujeres pícaras", y hasta da instrucciones precisas sobre cómo realizar determinadas prácticas sexuales con éxito. Pero el verdadero caballito de batalla, la propuesta que más éxito tiene, son las clases de seducción, en las cuales cuenta inclusive con la participación de una experta en asesoramiento de imagen que en casos puntuales hasta realiza un cambio de look a las participantes. "A la primera clase de seducción vinieron diez personas, mientras que en el último seminario había casi cincuenta. Eso te habla de la gran necesidad de seducir que todas tenemos. También tengo alumnos varones que vienen porque no saben cómo relacionarse con las mujeres", cuenta Kullock. Para ella, el problema más frecuente es que "a la hora de seducir nos agarra miedo porque nos sentimos incómodos con nuestro cuerpo, no sabemos cómo arrancar, no encontramos nuestro valor ni nuestra personalidad".

Una pionera en analizar los comportamientos que se ponen de manifiesto en la seducción y en la sexualidad es la psicóloga y sexóloga Diana Resnicoff, responsable desde hace ocho años de la organización de talleres de seducción y de erotismo. Se trata de encuentros grupales de ocho horas de duración y con un máximo de quince participantes por jornada. El objetivo de las reuniones es enriquecer la sexualidad, revisar aspectos propios, aprender nuevas habilidades y compartir dudas y hallazgos con otras mujeres, para lo cual se utilizan distintas técnicas. "La idea es que cada persona aproveche al máximo su capacidad de sentir, su seducción y su sensualidad, aceptando su propia imagen corporal y desarrollando habilidades que le permitan relacionarse con el otro a través de toda la riqueza que ofrece el lenguaje corporal", explica Resnicoff. La idea de realizar los talleres surgió a partir de su vasta experiencia profesional en consultorio, donde pudo constatar que "si bien la información sexual ya era más conocida, faltaba desestructurar la vida sexual, es decir, aprender técnicas de seducción y erotismo".

Todas las propuestas tienen sus adeptas y en esa búsqueda por encontrar el traje de seductora que mejor le siente a cada una, todo es válido: como aprender pole-dancing, es decir, el baile del caño que popularizó Demi Moore en la película Striptease y que el año pasado hizo furor a partir del programa de Marcelo Tinelli. "Es cierto, muchas mujeres llegan al instituto para que les enseñemos las rutinas que hacía Demi Moore en ese filme", cuenta Mariana Legarreta dueña de los dos institutos de pole-dance que llevan su nombre. De naturaleza inquieta, Legarreta dio sus primeros pasos en la actividad física cuando se especializó en la gimnasia deportiva. Cuando eso le quedó chico, agarró los libros y se recibió de Licenciada en Recursos Humanos y Hotelería. Pero tampoco fue suficiente, y decidió seguir buscando algún tipo de gimnasia o de danza "que realmente fuera integral, fuerte y más divertida que las típicas rutinas del gimnasio" que la aburrían. La lamparita se le prendió al ver a una actriz argentina realizar el baile del caño en una ficción televisiva. En seguida se dio cuenta de que en el país no existía nada parecido, así que se capacitó en el exterior e importó la idea. El resultado final son los ya mencionados institutos, donde además enseñan coreografías sexies y el arte del strip-tease, sobre todo en despedidas de solteras, donde la novia aprende todos los secretos junto con sus amigas y luego reproduce la rutina para su pareja. Y como en las opciones antes mencionadas, aquí también las alumnas son mujeres de todas las edades y orígenes, "pero la franja más fuerte es la de treintaipico", explica Mariana. "¿Por qué vienen? Está dividido; por un lado están las que vienen en busca de un ejercicio completo. Por el otro, están aquellas que llegan con ánimos de aprender a seducir, de ser más sexies, más femeninas", dice. Es tal el interés por llamar la atención del otro pero sin exagerar que, en las clases, las mismas profesoras muchas veces hasta enseñan la manera correcta de caminar a pedido de las mismas alumnas.

A esta altura, la pregunta obligada es una: ¿Se puede realmente aprender a seducir? "Sí, claro", contestan todas las entrevistadas. "Todos podemos aprender. La seducción es un camino, es un aprendizaje, es correrte del lugar en donde estabas parada para reverte, para redescubrirte y poder mostrarle otro tipo de cosas a la persona que tenés en frente. Mientras te sigas parando en el mismo lugar, va a ser muy difícil lograrlo. El tema es desde dónde seducimos y lo bueno sería seducir desde una misma y no desde un modelo impuesto que supuestamente deberíamos copiar", aseguran.

Recuadro:

JUGUETES EROTICOS A DOMICILIO

Cuando hace un par de años arrancó con la idea de vender juguetes sexuales y lencería erótica a domicilio, Ana Ottone tenía 30 y venía de trabajar en una multinacional. La licenciada en Administración de Empresas es recibida en casas de familia cuando los chicos no están por grupos de amigas que se juntan para ver y testear sus productos e inclusive para pedirle algún que otro consejo sobre cómo relacionarse o renovar la intimidad con la pareja. Un breve perfil de sus clientas típicas indica que tienen entre 35 y 46 años y que son de clase media alta y alta, aunque también tiene clientes varones. Sophie Jones, tal es el nombre de su empresa, cuenta con representantes en varios puntos del país y también da clases de strip-dance y pole-dance.

Nuevos Cursos de Periodismo y Jornadas!!! + Opiniones de quienes ya hicieron el curso conmigo

2009-10-28T06:31:00.000-07:00

Mi nuevo curso de periodismo comienza el 7 de noviembre (PERO SE PUEDE EMPEZAR TAMBIÉN EL 14 DE NOVIEMBRE) y las Jornadas de 1)Periodismo de investigación, 2) Periodismo y producción de moda y 3) Herramientas para trabajar en periodismo gráfico, son los días 13 y 14 de noviembre. Ambos programas se pueden leer abajo, en el post anterior, primero está el programa de las jornadas, luego el de mi curso. Fijate a continuación!!

Y si querés contactarme, escribime a: georginad07@gmail.com

En estos días se han comunicado conmigo varios estudiantes de Periodismo y Comunicación, preguntándome si el curso les serviría. La respuesta es que si, y para que vean que es así, transcribo a continuación algunas de las opiniones de quienes ya lo han hecho, en este caso en particular, copio aquí específicamente algunas de las opiniones de los estudiantes y egresados de periodismo que ya lo hicieron. Saludos, Georgina

* Gabriela Snaidas, estudiante de periodismo en ETER.

¿El curso era lo que esperabas?
Si. Me ayudó mucho a abrir la cabeza con respecto al ámbito laboral. En eso superó mis expectativas.

¿Qué fue lo que más te gustó del curso?
Que fue práctico. Es información que en un trabajo uno la debe saber pero nadie lo enseña antes.

Evaluación personal. ¿Lo recomendarías?
Me pareció un buen curso. Es un curso muy práctico y eso me parece que tiene mucha utilidad. Yo aprendí mucho, me abrió la cabeza en muchas cosas. Recomendaría el curso ampliamente.

* María Belén Marinone, estudiante de Comunicación Social, UBA.

¿El curso era lo que esperabas?
Si, o mejor dicho, superó ampliamente mis expectativas.

¿Qué fue lo que más te gustó del curso?
Que haya estado apuntado a lo más concreto de la práctica, a lo cotidiano, a lo que no se aprende en los libros.

Evaluación personal sobre el curso. ¿Lo recomendarías?
Si, recomendaría el curso porque lo considero de mucha utilidad para el inicio de la práctica. Creo que lo mejor es hablar y tener contacto con alguien que trabaja en el medio actualmente, que nos pueda aconsejar. Superó mis expectativas completamente y la verdad, me encanta y me gustaría seguir aprendiendo, no sólo por considerarlo necesario para la práctica sino porque me gusta muchísimo lo que hago.

* Cecilia P. Declercq, egresada de Periodismo de TEA.

¿El curso era lo que esperabas?
Si, lo que esperaba y lo que necesitada. Un empujoncito!

¿Qué fue lo que más te gustó?
Que sea bien práctico.

Evaluación personal. ¿Lo recomendarías?
Agregaría algún material teórico, tipo manual de estilo de algún medio local, si es que eso existe. Si, lo recomendaría para gente que recién se inicia y para quienes quieran retomar esta profesión.

* Belén Mulieri, estudiante de Comunicación Social, UBA.

Con respecto a la pregunta sobre el curso, la verdad que lo recomiendo, porque pudimos ejercitar cosas que en la facultad no enseñan, fue como un cable a tierra para poder tener más práctica y en la segunda parte, pudimos ahondar más en lo que es el trabajo en una redacción y eso me gustó.

¿Todavía no leíste Las Jefas?

2009-06-17T07:46:00.001-07:00

LAS JEFASLAURA DI MARCOISBN: 9789500730594 Editorial: Sudamericana Clasificación: Humanidades Páginas: 320 Publicación: Abril 2009 Idioma: Español Formato: Rústica Peso: 417,0 grs Medidas: 228,0 mm x 155,0 mm x 17,0 mm1 Comentario *Salida del depósito en 72 horas hábilesPRECIO $ 52,00.- U$S 14,07.- € 10,02.-Las Jefas - Laura Di Marco

Solapa
Laura Di Marco nació en Buenos Aires. Es periodista y estudió Sociología en la UBA. En 1991 ganó una beca de perfeccionamiento otorgada por Clarín para periodistas jóvenes, lo que marcó el inicio de su carrera profesional. Actualmente escribe en La Nación y en el sitio Noticias Urbanas (NU), especializado en la cobertura política de la ciudad de Buenos Aires. Colaboró en numerosos diarios y revistas, como Clarín, La Prensa, Noticias, Debate, Poder, y el newsmagazine femenino Luna, entre otros. En los noventa, trabajó en la revista Somos y, más tarde, fue redactora especial en la agencia de noticias Télam, donde cubrió campañas electorales, cumbres económico-políticas y diversas crónicas en el exterior. Entre 2000 y 2003 integró el equipo periodístico de la revista Tres Puntos, y fue profesora de Técnicas del Periodismo Gráfico en el Círculo de la Prensa. A su vez, se desempeñó como conductora y columnista en distintos programas de radio y televisión. Trabajó en radios como Continental, América, Nacional, Palermo, y el canal de cable PyE. Es miembro del Foro de Periodismo Argentino (Fopea), una asociación profesional que vela por la ética y la calidad del periodismo profesional.

Contratapa
¿Cómo llegaron a la cima, qué dejaron en el camino y cómo están construidas las mujeres que llegaron, por sí mismas, a lo más alto de las corporaciones económicas de la Argentina? ¿Qué tienen de diferente para haber logrado imponerse en el mundo de los hombres? ¿Por qué la crisis de 2001, con su larga saga de tragedias, también dio lugar al surgimiento de un nuevo liderazgo femenino empresario? ¿Hay algo que conecte a las mujeres con el manejo de las crisis? En un clima de época #el posfeminismo# con ruido a mujeres creándose a sí mismas, Las jefas logra retratar el detrás de cámara de este nuevo fenómeno contemporáneo: el del liderazgo femenino. Bucea en la vida pública y la intimidad emocional de doce altas ejecutivas que lideran en los negocios y en los dos grandes diarios del país, Clarín y La Nación. Jefas que provienen de la clase media, que escalaron, sin padrinazgos masculinos a la vista, hasta lo más alto de la estructura de sus compañías. Una jefatura que hoy ejercen sin doble comando. Pero, ¿no era que las mujeres ya habían llegado a todos lados? Las estadísticas indican que esta creencia extendida es apenas un mito. De las mil empresas destacadas en la economía de negocios de la Argentina, las presidentas corporativas #o CEOS# no llegan ni al uno por ciento. Entonces, y con más razón: ¿cómo lo lograron estas mujeres? #Se trata de una operación periodística mayor. La investigación de Laura Di Marco es tan minuciosa que no sólo registra este fenómeno sino que lo disecciona. Nunca antes se había metido tan a fondo el escalpelo, ni se habían visto tan de cerca a estos tiburones blancos.# Jorge Fernández Díaz

Ellas sólo quieren seducir

2008-02-20T18:32:00.000-08:00

9 2 08

RELACIONES Ellas sólo quieren seducir

ESCUELAS DE SEDUCCION, TALLERES DE SEXUALIDAD, MASAJES EROTICOS Y JUGUETES SEXUALES EN LA MIRA FEMENINA. A PRUEBA DE TIMIDOS.

Georgina Dritsos ESPECIAL PARA MUJER.

Algo está pasando en el complejo universo femenino. Pareciera que ahora las mujeres ya no se conforman, en lo más mínimo, con el rol pasivo que desde siempre, en mayor o menor medida, han jugado a la hora de seducir. Cada vez más sueltas y decididas, se animan a explotar su femineidad, a mostrarse más seductoras, sean adolescentes o abuelas, solteras o casadas, divorciadas o viudas. No importa la edad que tengan ni la extracción social: ahora ellas buscan en primer lugar gustarse a sí mismas, para luego gustar al otro. Y en ese intento por lograr captar la mirada del hombre, el gesto de aprobación entre sus pares femeninas, o simplemente animarse a ejercer su sexualidad sin miedos ni tapujos, todos los métodos son válidos. Escuelas de seducción, talleres de sexualidad, masajes eróticos para hacerle a él, juguetes sexuales para reavivar la pasión, hay de todo y para todos los gustos. La idea que para muchas ya se ha convertido en una nueva exigencia es ser seductora de los pies a la cabeza y, si no se tiene idea de cómo hacerlo, hay que pedir ayuda a los expertos. Sería algo así como un "fashion emergency", pero apuntado a la seducción.
Paola Kullock tiene 36 años y además de ser hermana de Luisa Kuliok, es la creadora de Pk, la primera escuela de sexo y seducción que funciona en Buenos Aires desde hace casi dos años. En su sede de Villa Urquiza y más que nada a domicilio, esta "experta en juegos eróticos y masajista profesional matriculada" -como se presenta en el site: http://www.pkescueladesexo.com.ar- ofrece clases de masajes eróticos para mujeres y parejas, enseña todos los secretos del strip-tease, realiza funciones de su unipersonal sobre sexo "sólo para mujeres pícaras", y hasta da instrucciones precisas sobre cómo realizar determinadas prácticas sexuales con éxito. Pero el verdadero caballito de batalla, la propuesta que más éxito tiene, son las clases de seducción, en las cuales cuenta inclusive con la participación de una experta en asesoramiento de imagen que en casos puntuales hasta realiza un cambio de look a las participantes. "A la primera clase de seducción vinieron diez personas, mientras que en el último seminario había casi cincuenta. Eso te habla de la gran necesidad de seducir que todas tenemos. También tengo alumnos varones que vienen porque no saben cómo relacionarse con las mujeres", cuenta Kullock. Para ella, el problema más frecuente es que "a la hora de seducir nos agarra miedo porque nos sentimos incómodos con nuestro cuerpo, no sabemos cómo arrancar, no encontramos nuestro valor ni nuestra personalidad".
Una pionera en analizar los comportamientos que se ponen de manifiesto en la seducción y en la sexualidad es la psicóloga y sexóloga Diana Resnicoff, responsable desde hace ocho años de la organización de talleres de seducción y de erotismo. Se trata de encuentros grupales de ocho horas de duración y con un máximo de quince participantes por jornada. El objetivo de las reuniones es enriquecer la sexualidad, revisar aspectos propios, aprender nuevas habilidades y compartir dudas y hallazgos con otras mujeres, para lo cual se utilizan distintas técnicas. "La idea es que cada persona aproveche al máximo su capacidad de sentir, su seducción y su sensualidad, aceptando su propia imagen corporal y desarrollando habilidades que le permitan relacionarse con el otro a través de toda la riqueza que ofrece el lenguaje corporal", explica Resnicoff.La idea de realizar los talleres surgió a partir de su vasta experiencia profesional en consultorio, donde pudo constatar que "si bien la información sexual ya era más conocida, faltaba desestructurar la vida sexual, es decir, aprender técnicas de seducción y erotismo".
Todas las propuestas tienen sus adeptas y en esa búsqueda por encontrar el traje de seductora que mejor le siente a cada una, todo es válido: como aprender pole-dancing, es decir, el baile del caño que popularizó Demi Moore en la película Striptease y que el año pasado hizo furor a partir del programa de Marcelo Tinelli. "Es cierto, muchas mujeres llegan al instituto para que les enseñemos las rutinas que hacía Demi Moore en ese filme", cuenta Mariana Legarreta dueña de los dos institutos de pole-dance que llevan su nombre. De naturaleza inquieta, Legarreta dio sus primeros pasos en la actividad física cuando se especializó en la gimnasia deportiva. Cuando eso le quedó chico, agarró los libros y se recibió de Licenciada en Recursos Humanos y Hotelería. Pero tampoco fue suficiente, y decidió seguir buscando algún tipo de gimnasia o de danza "que realmente fuera integral, fuerte y más divertida que las típicas rutinas del gimnasio" que la aburrían. La lamparita se le prendió al ver a una actriz argentina realizar el baile del caño en una ficción televisiva. En seguida se dio cuenta de que en el país no existía nada parecido, así que se capacitó en el exterior e importó la idea. El resultado final son los ya mencionados institutos, donde además enseñan coreografías sexies y el arte del strip-tease, sobre todo en despedidas de solteras, donde la novia aprende todos los secretos junto con sus amigas y luego reproduce la rutina para su pareja. Y como en las opciones antes mencionadas, aquí también las alumnas son mujeres de todas las edades y orígenes, "pero la franja más fuerte es la de treintaipico", explica Mariana. "¿Por qué vienen? Está dividido; por un lado están las que vienen en busca de un ejercicio completo. Por el otro, están aquellas que llegan con ánimos de aprender a seducir, de ser más sexies, más femeninas", dice. Es tal el interés por llamar la atención del otro pero sin exagerar que, en las clases, las mismas profesoras muchas veces hasta enseñan la manera correcta de caminar a pedido de las mismas alumnas.
A esta altura, la pregunta obligada es una: ¿Se puede realmente aprender a seducir? "Sí, claro", contestan todas las entrevistadas. "Todos podemos aprender. La seducción es un camino, es un aprendizaje, es correrte del lugar en donde estabas parada para reverte, para redescubrirte y poder mostrarle otro tipo de cosas a la persona que tenés en frente. Mientras te sigas parando en el mismo lugar, va a ser muy difícil lograrlo. El tema es desde dónde seducimos y lo bueno sería seducir desde una misma y no desde un modelo impuesto que supuestamente deberíamos copiar", aseguran.

Recuadro:

JUGUETES EROTICOS A DOMICILIO

Cuando hace un par de años arrancó con la idea de vender juguetes sexuales y lencería erótica a domicilio, Ana Ottone tenía 30 y venía de trabajar en una multinacional. La licenciada en Administración de Empresas es recibida en casas de familia cuando los chicos no están por grupos de amigas que se juntan para ver y testear sus productos e inclusive para pedirle algún que otro consejo sobre cómo relacionarse o renovar la intimidad con la pareja. Un breve perfil de sus clientas típicas indica que tienen entre 35 y 46 años y que son de clase media alta y alta, aunque también tiene clientes varones. Sophie Jones, tal es el nombre de su empresa, cuenta con representantes en varios puntos del país y también da clases de strip-dance y pole-dance.

Las vacaciones que estresan

2008-02-18T06:48:00.000-08:00

2 febrero 08

VIAJAR EN FAMILIA
Las vacaciones que estresan

ES TAL VEZ EL UNICO MOMENTO DEL AÑO EN QUE LA FAMILIA CONVIVE LAS 24 HORAS. CUANDO HAY PROBLEMAS LATENTES, ESTOS SE AGUDIZAN. EL ESTRES DE ¿DESCANSAR? JUNTOS.

Georgina Dritsos. ESPECIAL PARA CLARIN

"Necesito vacaciones de las vacaciones". Aunque esta frase suene extraña, son muchos los padres y las madres que la pronuncian, tanto entre sus pares como en la intimidad de los consultorios de los psicólogos, una vez que regresan de las vacaciones en familia. Se entiende: en ocasiones, esos días de descanso ansiados durante todo el año terminan siendo una odisea en la que nadie la pasa bien. O, peor aún, algunos disfrutan a costa de la insatisfacción de los otros miembros de la familia o acompañantes de viaje."Recuerdo unas vacaciones cuando me fui con mi hijo que en ese momento era un adolescente de 16 y mi hija que tenía unos 20. Yo estaba recién divorciada y pensé que unas vacaciones familiares serían mi solución. Resultó todo lo contrario. Los chicos casi no querían ayudar en las tareas del hogar, no querían ir en familia a la playa. Además, la mayor volvía entrada la mañana y dormía casi hasta la noche y el menor también se iba: hacía su vida. Mis amigas se habían ido a otros lugares de veraneo y me sentí tan sola durante esos quince días, por no tener ningún adulto con quien compartir, que juré nunca más armar una vacación pensando sólo en los chicos", dice Mariela Alvarez, una peluquera de Capital. Mariela no es una excepción. Lo que le pasó a ella es más frecuente de lo que se piensa. Son muchos los padres que durante las vacaciones ven cómo su paciencia desaparece con facilidad, en parte porque durante el año hay menos contacto con los hijos y con la propia pareja, lo cual a veces permite que ciertas situaciones, como ser la falta de comunicación, pasen desapercibidas."Las vacaciones producen una reestructuración familiar -dice la psicóloga María Vieyra, coordinadora de la Fundación ICCAp de Investigación en Ciencias Cognitivas Aplicadas. Al no existir la rutina, empiezan a cambiar los horarios, los tiempos de todos empiezan a alterarse y comienzan a surgir conflictos donde antes no los había y los deseos de uno se pueden interponer con lo que quiere hacer el otro. Lo ideal es que las vacaciones sean un tiempo de reencuentro donde uno puede preguntarle al otro cómo le va, algo que durante el año a veces no puede hacer". dice Vieyra.El psicólogo Carlos Alberto Funes, experto en el tratamiento del estrés, coincide con la visión de Vieyra. "Las familias con disfunciones anteriores son más proclives a tener muchos más problemas en esos días, porque en la vida cotidiana esas disfunciones se van tapando. El no verse los unos con los otros a veces es una solución cuando no se llevan bien. Por lo tanto, si durante el año se taparon los problemas, la pregunta pasa a ser qué hago con este vacío al que me enfrento durante las vacaciones y llenar ese agujero resulta mucho más complicado".Para que todos los integrantes del clan familiar queden conformes una clave sería hacerlos participar en la toma de decisiones."Cuando a un adolescente se le muestra que su opinión importa, la respuesta va a ser positiva, porque va a sentir que realmente está participando en una toma de decisión importante para el grupo. Obviamente que el adolescente no va decidir las vacaciones, pero entra en juego la pericia de los padres para fomentar más el diálogo y hacerlo sentir que él también esta decidiendo adónde ir", explica Vieyra.En cuanto a los hijos más chicos, un detalle muy importante en esta época es mantenerle sus rutinas habituales, para que el cambio no sea tan grande que los descoloquen. Conservar sus horarios habituales de comidas y no variar su dieta, llevar sus juguetes favoritos e intentar mantener sus horarios de sueño, son algunas de las recomendaciones que hacen los expertos para darle un marco de tranquilidad y contención a los chicos. Aunque parezca una paradoja increíble, las vacaciones, tanto en lo que se refiere a planearlas como a vivirlas, pueden ser una fuente importante de estrés. "También pueden producir distrés, que es el entendido como estrés malo'. Es decir, se trata de la imposibilidad que una persona puede tener para adaptarse a situaciones nuevas, a cambios, por diversas razones de tipo psíquicas o físicas que se dan más que nada en personas o sistemas familiares cuyos recursos de adaptación estás muy agotados por diversos motivos", explica Funes. "Durante los primeros tres o cuatro días, que es más o menos lo que lleva adaptarse al cambio, es probable que todos estemos histéricos, nerviosos, así que ahí hay que redoblar la paciencia. Durante esa adaptación está el que, por ejemplo, duerme todo el día o el que está sobreexcitado, lo cual es normal. Para que el organismo se adapte al cambio hay que tener un poquito de paciencia", finaliza.

PLANEARLO MEJOR
El psicólogo y socio fundador de la Sociedad Argentina de Medicina del Estrés, Carlos Alberto Funes, brinda algunos consejos para pasar unas vacaciones satisfactorias en familia o con la pareja:
1- Es recomendable dividir de antemano todas las tareas del hogar.
2- Es importante entender -y explicarle a los hijos- que todos tenemos derecho a las vacaciones, incluida mamá, por lo que es mejor realizar las tareas en equipo.
3- Establecer contratos mínimos de convivencia. Si hay adolescentes, por ejemplo, pactar previamente cómo serán las salidas nocturnas, si serán todas las noches o sólo algunas, así como los horarios de regreso.
4- En parejas donde hay problemas previos, lo mejor es no intentar resolverlos en vacaciones, ya que sería realizar un cambio sobre otro cambio, que es el que implican de por sí las vacaciones.
5- No planificar actividades de antemano, lo importante es entender que la prioridad es el descanso.
6- Se pueden planear pequeños descansos en cualquier momento del año. Las "escapadas" traen grandes beneficios.

Reportaje a Darío Lanis

2008-02-17T15:56:00.000-08:00

ARCHIVO / Por GEORGINA DRITSOS

LA AGENCIA QUE DESBANCÓ A AGULLA Y BACCETTI

"LA CRISIS ES ECONÓMICA: NO DE IDEAS"

Con nuevos clientes y varios premios acumulados en sólo un año y medio, Darío Lanis (junto a su compañero Juan Cravero) logró dar vuelta la realidad de un sector empobrecido. El secreto de la nueva dupla de la publicidad argentina: entender el momento de crisis y mucha audacia en sus propuestas.

"Nada es imposible", dice la frase tallada en el piso de la entrada de la agencia Cravero Lanis Euro RSCG, ubicada en un amplio loft en Puerto Madero. Y acaso ninguna otra frase podría definir mejor el momento que atraviesa la dupla de Juan Cravero (37 años, dos hijas) y Darío Lanis (34 años, un hijo). En medio de una de las peores crisis del sector publicitario, la agencia logró captar once nuevos clientes, entre ellos Canal 13 y Brahma.
A fuerza de comerciales inolvidables, como el de los travestis para el Bureau de Publicidad en Cable o la saga de pizza Sibarita, Cravero y Lanis consiguieron estar en boca de todos. No paran de cosechar premios locales e internacionales y lograron dos hitos en la historia del rubro: el Gunn Report -el ranking más importante del mundo, elaborado en Inglaterra- la considera la sexta agencia más creativa del mundo y única de habla hispana, mientras que la revista norteamericana Advertising Age la nombró por segunda vez como la mejor agencia latinoamericana. Sin el perfil alto de Agulla y Baccetti, los dos nuevos niños mimados de la publicidad trabajan juntos desde hace diez años y en su propia agencia desde hace un año y medio. En esta charla, Darío Lanis explica a 3 Puntos los secretos de su éxito.

¿Cómo se rearma la agencia a partir de la crisis?

Realizamos un fuerte recorte de los gastos, los directivos nos redujimos un 40 por ciento del sueldo y empezamos a manejarnos cada vez más con el sistema de "fees" (cuotas fijas para los clientes) porque aseguran un ingreso determinado. Por otro lado, los premios nos ayudaron a que nuestro trabajo sea conocido en el exterior y gracias a eso hoy podemos pelearle mejor a la crisis, porque exportamos creatividad a países como Estados Unidos, Inglaterra, Francia, España, Chile, Perú y México. La crisis es económica, pero no de ideas.
Por la crisis del país también tuvieron que levantar el comercial de Gancia, por ejemplo.
Es cierto. En un momento en el que los presidentes cambiaban cada dos días y la gente se moría en las calles, no había margen para comunicar nada. Lo único que uno quería era ver un flash informativo para saber qué estaba pasando. Ni el mejor comercial del mundo hubiese funcionado en esos días tan dramáticos.
A partir de ahí surgió una tendencia a apelar a valores como el patriotismo para comunicarse con la gente...
Las marcas tienen que acompañar y entender la situación del país pero también deben conservar su personalidad, de lo contrario están mintiendo y la gente termina condenándolos. De repente, la tanda se vio invadida por una serie de mensajes cargados de hipocresía, de esa manera pseudo emotiva, muy de golpe bajo, de conectarse con el argentino cuando sabés que la está pasando muy mal. Hay muchas marcas que se equivocaron. Son pocos los que pueden tener un discurso creíble diciendo "Vamos Argentina". Es como si Anoop Singh cayera en una reunión del FMI con la camiseta de Argentina. Como mínimo le dirías: "Rajá de acá". Distinto es durante el Mundial, porque el fútbol mueve otras cosas.

¿En qué casos el discurso nacionalista va de la mano de la personalidad de la marca?

Quilmes es una marca que siempre hizo comunicación con lo argentino. Canal 13 -que al ser un medio es un caso distinto, porque tiene una comunicación permanente- puede decir: "En este momento de crisis también estoy con vos."

¿Algún otro ejemplo que se oponga a estos falsos valores?

La campaña que hicimos para Pronto, basada en la frase de Oscar Wilde: "La vida es demasiado importante para tomársela en serio". Rescata valores simples de la vida y está interpretada por músicos de Brasil, tipos de una gran sabiduría -la de la humildad-, que saben muy bien que la vida es corta y que hay que alegrarse simplemente por estar vivos. La campaña es oportuna para esta etapa tan difícil del país, y no cae en golpes bajos o en falsos nacionalismos. Es auténtica: estas personas existen y realmente viven así.

La otra gran tendencia sigue siendo el humor.

Es una herramienta interesante para usar en este momento. Hoy, el tipo que se sienta frente a un televisor quiere evadirse un poco y, en ese contexto, se convierte en un medio muy importante.

¿Cómo es su método de trabajo?

Nuestra filosofía consiste en llegar a la calidad a través de la cantidad. Generamos muchas ideas y vamos descartándolas hasta llegar a la adecuada. Nos da resultados trabajar en dupla porque compartimos criterios creativos y muchos otros, y esto nos hace muy sólidos. Pero él (Juan Cravero) es de River y yo de Boca, así que no hablamos de fútbol.

¿Cómo se explica que en este primer año y medio hayan arrasado con los premios y encabecen los rankings de creatividad a nivel mundial?

Si algo hacemos, es rompernos el lomo laburando, ésa es la explicación de todo. Cuando arrancamos teníamos una idea clara de agencia, que de a poco se va concretando. Entendimos bien el momento de crisis que está atravesando la Argentina. El desafío de las agencias no es sólo hacer buenas campañas sino participar en equipo con los clientes, involucrándonos en el negocio que ellos hacen e intentando que evolucione.

¿Le harías la campaña a algún político?

No queremos meternos en política, porque no creemos en los políticos y la regla básica es creer en el producto que estás comunicando. Tal vez en el futuro cambie de opinión, pero hasta hoy no hay ningún político que tenga una idea de país que a mi parezca que le pueda hacer bien a la gente. Entonces no me interesa comunicarlo. Se nos acercaron varios políticos, pero...

¿Nombres?

Prefiero no decirlo, pero era gente muy conocida. El último fue Cavallo, cuando
se postulaba para senador.

De todas las campañas, ¿cuál fue la más complicada de lograr?

El comercial del Bureau de Publicidad para Cable, en el que pusimos cinco travestis. Sólo con poner uno ya es algo muy transgresor para mucha gente, imaginate con cinco.

Y fue a la reunión vestido de mujer para convencerlos. ¿Cómo surgió la idea de los travestis?

Nuestra idea de agencia es ser creativos en todos los órdenes del negocio. Y esto tiene que ver también con saber convencer de forma creativa cuando uno cree de corazón que le va a hacer bien a la marca. Sabía que la propuesta era fuerte, pero estaba seguro de que iba a funcionar para transmitir los valores del cable. Fue difícil convencerlos de que en su comercial iba a haber cinco travestis.

¿Por eso le exigieron que usted también lo protagonizara?

No me quedó otra. Me pidieron que aportara otras ideas, pero insistí. Ellos sentían que era muy arriesgado. Al final, me dijeron: "Si no la actuás, no la hacemos". El comercial funcionó de manera espectacular, tuvo un gran impacto, pero yo me quemé. Hasta el día de hoy, todos mis amigos me gastan.

¿Cómo van a aggiornar la campaña publicitaria del Banco Galicia?

Todas las instituciones están cuestionadas: los medios de comunicación, la clase política dirigente y el sistema financiero en general. Y no es un banco. Son todos los bancos. Por lo cual, tenemos el mismo problema que tienen todas las agencias de publicidad que atienden a algún banco. Estamos trabajando para cuidar la salud de la marca, nos reunimos permanentemente con la gente de marketing del banco. En el caso del Galicia, existió una campaña de desprestigio y una ola de rumores que respondían a intereses económicos, pero quedó demostrado que es un banco que estuvo y que va a seguir estando.

¿Cómo se logra la fidelidad de un cliente hacia una marca en un momento en que los precios rigen las conductas de los consumidores?

Hoy, apoyándose en precios más bajos, las segundas marcas le están ganando terreno a años de inversión en posicionamiento e imagen. Por eso, las grandes marcas deben mantener su comunicación con los consumidores y transmitirles no sólo sus valores, sino el hecho de que entienden la situación que atraviesan. Deben realizar acciones más tácticas, que contemplen el bolsillo del consumidor. Esa es también la forma de ser cercano.

¿Por ejemplo?

Con el diario Clarín elaboramos un plan que consiste en lanzar valores agregados que se suman al cuerpo central del diario y que se dirigen a los diferentes segmentos de lectores. En los últimos meses hemos realizado diferentes campañas de orden táctico con muy buenos resultados. Para el "Almanaque Clarín" creamos una campaña protagonizada por Sergio Denis disfrazado de Chapulín Colorado. Las ventas del domingo, día en el que aparecía el almanaque, crecieron un 20 por ciento con respecto a la tirada habitual.

Lo más nuevo en la agencia es Brahma. ¿Cómo consiguieron captar esa cuenta?

Tuvimos que renunciar a Budweiser, la cerveza número uno del mundo, pero que en la Argentina no estaba invirtiendo lo suficiente y no podíamos mantenerla, porque tenemos un negocio que sostener. Por otro lado, admiramos la forma de trabajo de Brahma, que en tiempo récord, le robó 17 puntos del mercado a Quilmes, y sabíamos que podíamos hacerles un aporte. El concurso fue muy difícil y el más importante del año. Desarrollamos una mega presentación basada en acciones de publicidad, marketing directo, promociones, desarrollos interactivos y creatividad en medios.

CINCO ÉXITOS

Sergio Denis como el Chapulín Colorado en el comercial del Almanaque de Clarín. Dady Brieva en el saludo navideño de Canal 13. Lanis (primero a la izquierda) protagonizó la pieza de travestis para el Bureau de Publicidad en Cable. A la derecha, Gancia, versión gráfica y audiovisual.

2001: AÑO DEL PUM PARA ABAJO EN LA TELE

2008-02-17T15:48:00.000-08:00

TODO SE CAE: LAS IDEAS, LA PUBLICIDAD Y EL ENCENDIDO.

2001: AÑO DEL PUM PARA ABAJO EN LA TELE

Por. Georgina Dritsos

En el apocalipsis que fue el 2001 no se salvó tampoco la televisión. Sus mejores héroes vieron caer sus ratings y las cifras de publicidad languidecen. Ante este panorama ganaron lugar los chimentos, los freaks y la autorreferencia. Y no queda ni la posibilidad de cambiar de canal. Opinan Gasalla, Morgado y Rial.

A comienzos de octubre, y a pocos días de alejarse de su cargo de gerente de programación de Canal 13, Hugo Di Guglielmo, uno de los hombres que más conoce el mercado televisivo local, anticipó sin anestesia: "En la televisión argentina va a haber una crisis realmente fuerte, producto del tema económico, que se va a desencadenar desde el 2002 en adelante". En realidad, la crisis que predecía Di Guglielmo no está por venir, sino que llegó para instalarse hace ya un tiempo, mucho antes de las últimas medidas de Domingo Cavallo. Desde entonces se ha hecho más tangible, tanto para los trabajadores de la televisión -con despidos y recortes de salarios, entre otras medidas que vienen sufriendo-, como para el público, debido a la baja calidad de los programas que viene ofreciendo la pantalla. Los puntos débiles son varios. La crisis de los canales -con América a la cabeza, desde que se presentó en concurso de acreedores-, un grave descenso de la recaudación publicitaria, la falta de presupuesto para la producción de programas de mayor calidad, el descenso en los ratings y, como suele ocurrir todos los años a medida que se acerca el verano, la baja en los niveles de encendido, son factores clave para entender de qué se está hablando. Todo esto sumado a que, salvo excepciones, la televisión abierta atraviesa el período más autorreferencial de toda su historia. Pareciera que hoy sólo son noticia los hechos que genera la pantalla misma. Y cuanto más polémicos sean, mejor todavía.
MIRARSE EL OMBLIGO- Una nota de junio del diario Clarín daba cuenta de que había en ese momento por lo menos doce ciclos que se alimentaban exclusivamente de los hechos ocurridos en la televisión, como PNP, Televisión Registrada, Memoria y los programas de chimentos, entre otros. Envuelta en este fenómeno, la pantalla termina inevitablemente convertida en un ring televisivo en el cual Silvia Süller, Silvio Soldán, Jacobo Winograd, Tamaras y Gastones se reproducen como hongos. La realidad es considerada como tal sólo si nace en la televisión. Lo que pasa afuera ya no interesa, no vende. La época en la que la televisión era fundamentalmente un medio de comunicación que otorgaba al espectador la posibilidad de conocer otros mundos, quedó circunscripta a un pasado cada vez más lejano.Así como los grandes estudios de Hollywood sólo se atreven a invertir en figuras y productos de probada eficacia, los encargados de delinear las programaciones de los canales abiertos argentinos siguen apostando a lo mismo. Mientras sigan rindiendo más o menos bien, Marcelo Tinelli, Susana Giménez, Guillermo Francella, Julián Weich o la dupla Araujo/Macaya, por mencionar algunos ejemplos, tienen su porción del aire garantizada. Lo mismo pasa con las fórmulas televisivas. Así, se mantienen en pie y en plena reproducción los programas de chimentos, los talk shows -este año, con la novedad del toque profesional de Jorge Bucay-, los programas femeninos con entrevistas y juegos (Carmen Barbieri y Georgina Barbarossa), los de música tropical y los pastores que prometen salud, dinero y amor.
LA LARGA RISA DE ESTOS AÑOS- A este panorama se le suman los programas políticos con una vuelta de tuerca: ahora los conductores incorporan la visión humorística de la realidad (de Daniel Hadad a Jorge Lanata), así como cada vez más lo hacen los noticieros, que hasta incluyen la estética del videoclip para alivianar la información (Telenoche). La invasión de los reality shows y un par de programas de investigación periodística (incluyendo el boom de Telenoche Investiga), conforman, junto al resto de los productos tradicionales, una pantalla cada vez más fría y previsible. Dentro de este contexto, el gran ganador sigue siendo Telefé, con un rating promedio de 14 puntos y un encendido total del 40,5 por ciento (17,1 puntos por encima del 13), aunque de la mano de Claudio Villarruel también se han visto obligados a recortar presupuestos. Guste o no, el canal de la calle Pavón lidera la oferta de aire desde hace ya varios años. Pero para Telefónica, sus dueños, estos son tiempos de búsqueda de inversores, ya que, como la ley vigente prohíbe el monopolio de canales de aire, el COMFER los emplazó a que en un año se deshagan de una de sus dos señales y, como adelantó Villarruel, la decisión es desprenderse de Azul.El círculo vicioso es difícil de romper. Aunque los números cerraran, los directivos de los canales de aire no se atreverían a invertir en nuevas figuras o fórmulas, ya que cuando lo hacen parece demostrarse que, salvo excepciones -como el boom Gran Hermano-, terminan perdiendo. Eso sumado a que las figuritas repetidas siguen siendo, a pesar de todo, el único buen negocio que depara la TV argentina. En este panorama, aunque Susana Giménez tenga hoy 10 puntos menos que los más de 30 que alcanzaba en el 97, sigue al frente de los ratings, siendo superada este año solamente por algunos partidos de fútbol, las telenovelas fuertes (Betty, la fea y Yago), VideoMatch, Gran Hermano, Telenoche Investiga y Expedición Robinson. Hasta el mismo Marcelo Tinelli, que ocupa el primer lugar en el ranking de ganadores, no pudo evitar la caída en sus números, de un promedio de 30 en 1997, a 26,6 y 25,4 en su programa de los días lunes y jueves, respectivamente.De los peso pesados, el que peor la pasó este año fue Nicolás Repetto, que de un promedio de 25 puntos en el 2000 descendió a 15,6: una cifra nada desdeñable si se recuerda que Sábado Bus debió ponerle el pecho a los "valientes" de Solita Silveyra. Ni siquiera Guillermo Francella, una de las figuras más populares, pudo salvarse de la caída en los números. Su programa midió 15,7 a lo largo de este año, mientras que en el 99, con la tira Trillizos había llegado a picos de más de 30 puntos.
INVESTIGA Y TRIUNFARAS - En medio de los despidos y recortes salariales y de la salida de Hugo Di Guglielmo y el ingreso de Adrián Suar como nuevo hombre fuerte, Canal 13 tuvo este año una buena noticia. La gran sorpresa les llegó de la mano de Telenoche Investiga, el programa que conducen María Laura Santillán y Juan Miceli, que alcanzó un promedio de 26,4 puntos, quedando en el segundo lugar del ranking de los programas más vistos. Casi una excepción. Y habrá que ver qué pasa el año que viene, cuando Telefé ponga en el aire tres ediciones diarias de su nuevo noticiero, ubicadas en las mismas franjas horarias que los del 13, y muy probablemente también un programa de investigación periodística para darle pelea a Telenoche Investiga. Las interminables controversias de Silvio Soldán y Silvia Süller, sumadas al affaire Giselle Rímolo. La mutación de Sebastián Candelmo en Malenna y la consiguiente reaparición del Bambino Veira jurando por enésima vez que al chico no le hizo nada. La supuesta muerte de Jazmín, el perro de Susana. Los dimes y diretes de los participantes de los diversos reality shows, con Reality Reality y sus actores en picada a la cabeza del ranking de bochornos. Postales de la televisión argentina del nuevo siglo. Muestras elocuentes de que lo grotesco, la reiteración y sobre todo el chimento siguen interesando más que nada a los canales, no tanto por sus exiguos ratings -salvo Jorge Rial con 8,6 puntos de promedio, tres por arriba de la cifra general que alcanzó América a lo largo de este año- sino por ser programas de bajo costo y con mucha posibilidad de incorporar "chivos". En un reportaje concedido a 3 puntos, Ricardo Fitz Simon, vicepresidente de J. Walter Thompson, explicaba que desde hace dos años, pero sobre todo en este último, las empresas invierten cada vez más en "chivos". Algunas, incluso, llegan a pautar solamente en este rubro, que es mucho más económico que la publicidad tradicional. Los números son elocuentes. La recaudación publicitaria de la televisión abierta descendió de 354 millones en el 99 a 270 en el 2000 y a 210 durante este año. Frente a esta situación, uno de los grandes beneficiados parece ser el cable, que entre 1999 y 2000 ha visto crecer sus ingresos en publicidad de 207 millones a 232, casi lo mismo que logra hoy la televisión abierta. El cable resulta atractivo para los anunciantes porque les ofrece la posibilidad de captar un público de mayores ingresos entre sus 5,4 millones de hogares abonados, y porque es un mercado que les ofrece mayores facilidades (diversidad de franjas horarias, de canales, muchas más repeticiones) que los canales de aire. Sin embargo, todavía hay que esperar los números finales, ya que por el momento sólo se sabe que en el primer semestre el sector tuvo ingresos por un total de 91 millones.Paradójicamente, aunque la inversión publicitaria general es cada vez más acotada, el nivel de los comerciales exhibidos sigue en alza. La saga de Walter para Telefónica, la incorporación de personajes famosos como Gustavo Cerati en Quilmes, Pappo en Brahma, Charly García para pinturas Tersuave, el comercial de Telecom protagonizado por Eduardo Bergara Leumann, la polémica película de preservativos A con su particular interpretación de los diez mandamientos, o el comercial de Yupanqui, el club con menos hinchas de la Argentina, para Coca Cola, son algunos de los ejemplos de que la creatividad goza todavía de buena salud, por lo menos en el rubro publicidad. Muy lejos de ello, entre tanda y tanda, la mediocridad manda.

La ficción en crisis
Por Antonio Gasalla

Siempre recuerdo las palabras de Goar Mestre, de Canal 13, que ya en su época decía que la torta publicitaria sólo daba para dos canales. En épocas en las que hay menos plata, se nota más que los otros canales sobran. La televisión es un negocio. Cuando empecé en el medio, hace ya trece años, los presupuestos eran fabulosos, hasta que fueron bajando cada vez más. No se puede hacer un programa de ficción con las cifras que se manejan hoy. Sobre todo si hablamos de hacer humor, ya que para hacer gags, por ejemplo, necesitás romper cosas, algo imposible sin el dinero suficiente. Se achicó tanto la inversión que, obligadamente, surgió una nueva televisión de formatos, que debutó con La guerra de los sexos, Sorpresa y media y otros más hasta llegar a la actualidad cuando hay más programas importados que nunca. La idea es usar cada vez menos el cerebro. Ahora se usan los códigos más sencillos. Y en ese contexto aparece asimismo una crítica a la misma televisión. El chimento siempre interesó. En los últimos años, el artista no vale por su obra, sino que existe en la medida en que cuente su vida. Desde hace años el público se ha convertido en un gran espectáculo. En los noticieros los vecinos son los que cuentan qué pasó, hasta al nenito del barrio le ponen un micrófono para que relate alguna noticia. Eso fue pasando cada vez más y ahora hasta nos parece normal. La televisión es la opinión del público, la de aquellos que copan los programas de la tarde para contar sus problemas. Antes había más programas de ficción que entretenían a la gente desde otro lugar. La ficción también está en crisis. Si los reality shows muestran lo que pasa en la vida, la infidelidad por ejemplo, como en Confianza ciega, y eso lo comparás con la ficción, se ve que el reality show termina ganando por impacto.

Recaudación publicitaria
CANALES DE AIRE1999 354 millones
2000 270 millones
2001 235 millones
CANALES DE CABLE1999 207 millones
2000 232 millones
2001 91 millones (6 meses)

EL LADO PUERIL
Por Claudio Morgado. Conductor de Televisión Registrada

La televisión sigue sin definir su lenguaje. ¿De qué habla la tele? ¿Cuál es su objeto? Vemos que paso a paso va incrementando su poderío. La televisión es formadora de opinión pero también es generadora de entidad. La televisión es ontogénica. Lo que es, es sólo porque se expuso televisivamente, si no... minga. La televisión otorga sentido y entidad, ¿pero cuál es su precio? Si el objeto de nuestro análisis es de por sí complicado y difuso, lo es más al tratarse de la manifestación local del fenómeno: nuestra tele. La frase más pronunciada del año fue: "Se achicó la torta publicitaria como nunca". Esto trajo aparejado un sinnúmero de complicaciones. Se polarizó la tanda, o sea que los grandes programas captaron casi la totalidad de la misma y los pequeños o incipientes quedaron a la deriva. Esto trajo también el desfile de personajes y de temáticas fellinescas con una misión clara: conseguir algún punto extra de rating a cualquier precio. La novedad de este año sin duda fueron los reality shows. Creo que la mejor definición de ellos la dio Miguel Ángel Solá, quien consideró que estas especies eran similares a experimentos nazis. Así, tuvimos los minutos de gloria de las Tamaras y Gastones, demostrándonos que la posibilidad de ser televisivo cada vez es más cercana. Hubo cosas interesantes este año referidas especialmente a la ficción, con notables actuaciones y buena producción. Pero creo que por la lucha del reparto de la escueta torta, presenciamos lo peor de la cosecha. La televisión nos mostró su perfil más pueril, nos mostró su voracidad.

Ni educa ni estupidiza

Por Jorge Rial. Conductor de Intrusos

La crisis creativa de la televisión actual es la misma que existe desde hace años, salvo alguna que otra excepción. A nivel económico, para el medio fue, lejos, el peor año, prólogo del que viene. La de hoy es una televisión pobre, inmersa en la necesidad de aguzar el ingenio, lo cual trae como consecuencia que cada vez haya más desconocidos en los programas. Algo que, por otro lado, fue un efecto de la proliferación de los reality shows. No creo que este hecho puntual le haga mal. Es la tele nada más. Es entretenimiento. No tiene que educar. De hecho, no conozco ningún programa que eduque. La TV siempre fue tan mala como ahora, lo que pasa es que hoy, que a los canales de aire les sumamos los 65 canales del cable, queda más expuesta la pobreza creativa.La TV es una industria que tiene que dejar ganancias y su misión es entretener e informar. Yo no intento educar a través de la tele, así como nunca me eduqué a través de ella. Me educaron mis padres. Lo que pasa es que hoy muchos padres no tienen tiempo para sus hijos y los sientan frente al televisor sin controlar lo que ven. Hay una pobreza muy grande a la hora de producir. Los temas disparadores salen de Intrusos, pero es verdad que hay demasiados programas con la misma fórmula, ya que es más fácil reciclar que crear. Se sabe que si en tu programa hacés algo nuevo, después te lo levantan. Nosotros instalamos personajes como el papá de Tamara o Malenna Candelmo. Tampoco soy de los que creen que con esto estupidizás a la gente. Lo que te hace más estúpido es la pobreza. Lo de "televisión basura" es una invención del periodismo, no de la gente común. Nunca nadie me paró en la calle y me dijo que yo hago "televisión basura". Laburo para la gente, no para los periodistas. Cabe preguntar, además, ¿quién no hace "televisión basura"? ¿Neustadt? ¿o Mariano Grondona, que llevó a Silvio Soldán a su programa? Y esto no hay nadie que me lo pueda responder. En este contexto, hay gente a la que todavía respeto, como Jorge Lanata. Él y sus compañeros me parecen los mejores periodistas televisivos de la actualidad, aunque esto no significa que sean puristas. En el periodismo es muy difícil ser puro.

Rotavirus: Cómo proteger a los chicos de la infección

2008-02-03T19:42:00.000-08:00

Rotavirus

Claves para proteger a los chicos de la infección

La mayor incidencia se da en menores de tres años. Cuáles son los síntomas, las medidas de higiene, cómo actuar y lo que no hay que hacer

Georgina Dritsos

El rotavirus es la causa principal de diarrea en todo el mundo. Según datos de la Sociedad Argentina de Pediatría, a nivel mundial cada año hay 111 millones de casos y 611.000 de ellos son mortales, principalmente en bebés y niños pequeños.
En la Argentina, al menos 18 mil chicos son internados por año a causa de este virus y el 42 por ciento de las internaciones por diarrea en menores de 3 años se deben a él. “Afecta por igual a chicos de buen nivel económico y a chicos de bajo nivel económico. La mayor incidencia es en menores de tres años. Según un estudio que se hizo en nuestro país, la mayoría de este grupo etario ha tenido por lo menos un episodio de diarrea por rotavirus y la cifra es de un 90 por ciento en los menores de dos años ”, explica Miriam Bruno, pediatra infectóloga, Coordinadora del Área de Infectología del Hospital Durán y Secretaria del Comité de Infectología de la Sociedad Argentina de Pediatría.
En la mayoría de los casos, si no en todos, el rotavirus se contagia por el contacto con personas infectadas. La vía de contagio es fecal-oral, es decir, el virus ingresa al organismo cuando se entra en contacto con materia fecal infectada. Por ese motivo, hay que impedir el contacto de las heces con las manos, el agua, los alimentos, los utensilios, los juguetes y cualquier superficie u objeto que se utilice. El virus entra al intestino donde produce alteraciones que impiden la absorción de líquidos y por eso surgen las diarreas con el consiguiente riesgo de deshidratación.
“Al ser oral-fecal, el contagio se produce fundamentalmente a través de las manos. Por eso es importante realizar todas las medidas de higiene, como el lavado de manos para cortar la transmisión, pero con esa medida sola no es suficiente”, agrega la pediatra infectóloga Angela Gentile, Jefa de Infectología del Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez y miembro del Comité de Infectología de la Sociedad Argentina de Pediatría. (Ver recuadro)
Los síntomas del rotavirus son diarrea sin sangre, y en general también genera fiebre y vómitos. Los episodios de diarrea pueden ser de cinco por día y hasta de diez o doce, aproximadamente. Puede causar una grave deshidratación que hay que tratar a tiempo para evitar consecuencias que hasta pueden derivar en la muerte. El pico máximo de este tipo de diarrea se produce entre los meses de mayo y de julio. “Lo primero que hay que hacer ante un caso de diarrea es consultar con el pediatra o llevar al chico al centro de salud más próximo. Allí se lo rehidratará con sales de hidratación oral. En nuestra experiencia, cuando un chico está bien hidratado la tasa de internación es muy baja, sólo del uno por ciento”, dice Angela Gentile.
Una de las conductas que hay que evitar es hidratar al pequeño con remedios caseros como “gaseosas o tes. Las gaseosas pueden generar efectos adversos. En cuanto al agua, también puede ser contraproducente por eso se hicieron estas sales específicas para estas diarreas”, explica Miriam Bruno.
En la Argentina existen dos vacunas contra este tipo de virus que en algunos otros países como Brasil, México, Venezuela, Costa Rica y Panamá, entre otros, ya forman parte del calendario anual de vacunación. Ambas vacunas son de alta efectividad y están indicadas para el primer semestre de vida, ya que la primera infección por rotavirus es la más grave. “Luego puede haber otros episodios pero siempre van a ser más benignos, por eso lo importante es prevenir ese primer episodio grave”, alerta la doctora Gentile.
Una de las vacunas se proporciona en dos dosis y se suele dar a los dos meses y a los cuatro. La otra vacuna tiene tres dosis y se da a los dos meses, a los cuatro y a los seis. “Como mínimo tiene que haber un mes o dos entre una dosis y otra”, concluye la doctora Miriam Bruno.

Medidas de prevención

“Es fundamental que los chicos más pequeños estén bien protegidos con lactancia materna, que evita un gran número de este tipo de infecciones, así como de otras.
Por otra parte, es muy importante que ante un episodio de diarrea, no se medique al chico con antibióticos. Por el contrario, hay que llevarlo a la consulta en seguida y no darle ningún tipo de medicación sintomática, como antiespasmódicos. Si hay un cuadro de fiebre, hay que bajarla por los medios habituales”, explica la doctora Angela Gentile.
Otras medidas de higiene para tener en cuenta:
· Mantener limpias todas las superficies de la casa y los objetos que usan los chicos.
· Los juguetes deben ser lavables, sobre todo en las guarderías y jardines de infantes.
· Lavar la sillita alta y la bandeja donde comen con agua y jabón tres veces por semana y luego desinfectarlas con agua y un uno por ciento de lavandina, como mínimo.
· Mantener limpias y desinfectadas las mamaderas, los chupetes y las pelelas y deshacerse en seguida de los pañales para evitar el contacto con la materia fecal.
· Además se sugiere hervir el agua sino no es potable o si no hay certeza de que lo sea.
Más consejos sobre prevención en: http://www.rotavirus-diarrea.com.ar/

¿Pastillas para estar mejor?

2008-02-03T19:40:00.000-08:00

SALUD
¿Pastillas para estar mejor?

26 de enero de 2008
Las mujeres son las mayores consumidoras de psicofármacos.
Georgina Dritsos ESPECIAL PARA CLARIN.

Para comenzar a hablar de cuáles son las diferencias del consumo de psicofármacos entre mujeres y hombres, primero hay que aclarar que la mujer consulta mucho más que el hombre en los servicios de psiquiatría", explica el doctor José Faccioli, Coordinador del Area de Psicofarmacología del Hospital Italiano. Según un estudio realizado por el área de psiquiatría de dicho hospital en los años 1995 y repetido con idénticas variables en 2005, "el 71,2 % de las consultas que recibimos en el Servicio corresponden a mujeres y el 28,2 % a hombres. Estas cifras responden a un panorama mundial. Que haya más pacientes mujeres va de la mano con que ellas tengan una mayor prescripción de psicofármacos", puntualiza Faccioli.Otro factor que incide en el consumo de psicofármacos es que ellas sufren el doble la depresión. Y la menopausia suele desencadenarla. Además, muchas mujeres de 55 a 60 años "ven el consumo de psicotrópicos como algo propio de la edad", explica la socióloga Cecilia Arizaga, investigadora de SEDRONAR (Secretaría de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico)."De todos los medicamentos que se consumen en la actualidad, se calcula que entre un 9 y 10 % son psicotrópicos", dice Diego Alvarez, coordinador del Observatorio de Drogas de SEDRONAR.En una reciente investigación titulada "La medicalización de la vida cotidiana. El consumo indebido de medicamentos psicotrópicos en adultos", comandada por Arizaga, se encontró que las profesionales de hasta 50 años, "el consumo se comprende para poder rendir en todos los planos de forma eficaz, sin bajar la guardia tanto en el trabajo como en el resto de los ámbitos: la familia, la vida social, el cuidado del cuerpo. Es la pastilla de la mujer orquesta", alerta Arizaga.En las mujeres de nivel social medio bajo, en cambio, quedó visto que "la pastilla", como ellas la llaman, actúa como sostén de supervivencia: se usa "para sostener la caída" y así buscar cierta armonía interior y familiar. En el discurso, ellas repetían que era "la pastilla para que los míos estén bien porque si yo estoy mal, la familia está mal y por eso la tomo", apunta Arizaga. La mujer, posicionada históricamente como el alma de la familia, es también la que se encarga de los temas de salud. Así es como suele ser la que más contacto tiene con los médicos, ya sea para ella misma o para llevar a sus hijos al pediatra o hasta para acompañar a su marido a la visita a un profesional. Por ese contacto con el consultorio, suele manejar más información sobre el cuidado de la salud, que a veces también acrecienta con lecturas en Internet, revistas, o notas en la televisión. Luego, suelen aconsejar a sus hijos qué medicamentos tomar y en qué dosis, dejando de lado el consejo profesional.La idea de la medicalización de la vida cotidiana parte de una teoría mundial llamada "Life Style Medicine", en la que los psicofármacos se toman para llevar adelante un estilo de vida "proactivo", desprovisto de los malestares y pesares que cualquiera puede sentir. "Ya no se toman medicamentos porque se está enfermo, sino para ser más competente, estar mejor con la familia o soportar la presión laboral," apunta Alvarez. Para el experto, este cambio en la percepción de los medicamentos es estimulado por la industria farmacéutica. "La publicidad, enfocada más sobre las mujeres, muestra que el medicamento pasa a ser un elemento para mejorar la calidad de vida", dice.El farmacéutico Carlos Gurisatti coincide con esta visión. "Es el fenómeno de la banalización del medicamento. Se banaliza su uso, su importancia, a través de la venta en cualquier lugar, como kioscos, almacenes, supermercados. Esto ha contribuido en gran medida a esta falta de responsabilidad por parte del ciudadano que no tiene el cuidado de consultar a los profesionales de la salud correspondientes cuando se automedica. En general es muy común que las personas accedan a estos medicamentos a través de un familiar o de un amigo, que muchas veces actúan como prescriptores". Los riesgos de la automedicación están a la orden del día. Puede provocar somnolencia, confusión, accidentes, dependencia, una resistencia posterior, servir como puerta de ingreso al consumo de cocaína o las llamadas drogas duras y -en casos extremos- hasta ser utilizados en intentos de suicidio, una conducta que se ve más en ellas que en ellos. "Nosotros recibimos pacientes mal medicados o automedicados que cuando padecen un cuadro depresivo, por ejemplo, terminan con una refractariedad bastante importante al tratamiento", apunta Faccioli. Nadie duda de que para tratamientos de patologías específicas, los psicofármacos bien utilizados pueden ser de gran utilidad. De lo que se trata, entonces, es de consultar a profesionales y de no incurrir en conductas que además de ser riesgosas para la salud, pueden también ser imitadas por los chicos.

El consumo en cifras

Según datos del Observatorio Salud, Medicamentos y Sociedad, de la Confederación Farmacéutica Argentina, en los últimos tres años el consumo de los medicamentos para el sistema nervioso central aumentó un 6 por ciento, si bien en el mismo período la participación en el mercado total disminuyó un 1,9 por ciento.Entre estos medicamentos se encuentran los psicotrópicos, entre los que uno de los principales segmentos son los tranquilizantes, cuyos principios activos son el alprazolam, el bromazepam y el lorazepam, entre otros. En los últimos tres años también subió el consumo de antidepresivos un 6, 5 por ciento por año. Además, según una encuesta de la Universidad de Palermo comandada por el psiquiatra Eduardo Leiderman y su grupo, reveló recientemente que el 15, 5 por ciento de los porteños mayores de 16 años toma psicofármacos de forma habitual.

Entrevista a Bill Nighy, el hombre pulpo de Piratas del Caribe

2007-09-13T20:58:00.000-07:00

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espectáculos

Entrevista a Bill Nighy

“Me critico con dureza”

En Piratas del Caribe: En el fin del mundo , Bill Nighy vuelve a ponerse el traje del malvado “Davy Jones”, uno de los personajes más odiados y temidos de la historia y para quienes no recuerden de quién se trata, es aquel malvado ser - mitad humano, mitad calamar- que controla el barco de los malos: el Holandés Errante. El actor inglés, dueño de una larga y reconocida trayectoria teatral, televisiva y cinematográfica, está disfrutando, acaso por primera vez en la vida, de la fama mundial que le ha dado tener uno de los papeles protagónicos en el éxito de taquilla que, en la Argentina, desbancó a El Código Da Vinci del primer puesto en recaudación sólo el día del estreno.

Por Georgina Dritsos 12.06.2007

"La primera vez que me vi en la película me dio miedo". Fuente: Gentileza Disney

El público adulto quizá lo recuerde por un pequeño pero también logradísimo rol que desempeñó en la película Realmente Amor , aquella en la que Hugh Grant hacía de primer ministro enamorado y donde Bill interpretaba a un patético pero a la vez entrañable roquero entrado en años. Con un impecable sentido del humor bien “ british”, Bill cuenta imperdibles anécdotas de la filmación, siempre en un tono entre irónico y frontal que no tiene desperdicio. Sobre todo, cuando se queja de las vicisitudes que tuvo que afrontar para convertirse en un calamar…

-¿Los responsables de los efectos especiales se basaron mucho en sus expresiones faciales para darle vida a su personaje, Davy Jones?
- Se basaron del todo. Fueron completamente fieles a todo lo que pasaba en el set. Todo lo que hace Davy fue sacado de alguna parte de mi actuación. Son brillantes. Me sorprendí de que pudieran hacerlo. -¿Se reconoce a si mismo en el personaje? - Realmente no, pero ni mi mamá me reconocería! Para mí fue rarísimo verme. Recuerdo haber hecho todos esos gestos físicos, pero salió así, un bicho rarísimo. La primera vez que lo vi en la película me dio miedo.

-¿Cuál fue la motivación inicial para hacer ese rol?
- Había visto la primera película y me había gustado. Leí el guión de la segunda y vi que era divertido, romántico y aventurero. No sabía nada sobre el proceso, sólo sabía que era una gran historia y un gran papel. No sabía en qué me estaba metiendo hasta que hablé con la encargada del vestuario y le pregunté cuando iba a probarme mi disfraz. Y me contestó: “¿Nadie te ha dicho que no te toca ningún disfraz? A vos te toca esta otra cosa”. Y me mostró un par de tristísimos pijamas grises que se usan para luego ponerle los efectos especiales con la computadora. Me veía realmente estúpido vestido con eso. Las primeras semanas fueron de las más bravas que tuve en un trabajo.
- ¿Por qué?
- Es bastante después no perder la calma y la fe cuando entrás a un gran set de filmación vestido así y todos te miran con cara rara y nadie quiere almorzar con vos. ¡Es que te ven y se deprimen! En la segunda película nadie sabía cómo se vería la criatura, pero después, cuando la vimos y vinimos a hacer ésta, yo ya era el calamar. Me empezaron a respetar un poco más.
- A pesar de ser un calamar, siempre está rodeado de hermosas mujeres. En Inframundo I y II actuó con Kate Beckinsale, en Piratas con Keira Knightley y con Naomie Harris, en el teatro con Julianne Moore, ¿Cómo se las ingenia para que esto ocurra?
- No sé cómo lo logro. No sé qué está pasando y además hice una película, Escándalo, con Cate Blanchett y Judie Dench. Todos los días me pellizco para darme cuenta de que es verdad. Con Inframundo, me acuerdo de haber leído el guión y vi que mi personaje, que había estado dormido durante mil años, era despertado por Kate sangrando arriba de él. Pensé que probablemente era un buen papel para mí. Pero no sé cómo me pasan estas cosas. Al final, nunca me quedo con la chica, obviamente, porque no es comercialmente viable que un hombre de mi edad se quede con la chica, pero estoy muy complacido de trabajar con toda esta gente, porque además de ser muy hermosas, también tienen talento.
- En el papel de Davy Jones, el lenguaje corporal es muy importante. Para interpretarlo, ¿tuvo que hacer todo en base al cuerpo?
- Sí. Al principio fue bastante desalentador y no sabía cómo iba a funcionar. Sabía que tendría una pierna de cangrejo y una pinza de cangrejo en lugar de un brazo. Había visto dibujos de Davy, entonces sabía que tendría tentáculos y que no podía acerarme mucho a los otros actores porque se enredarían en mi barba (se ríe). Son cosas importantes para tener en cuenta. Entonces busqué una forma de caminar, para que pegara con la pinza de cangrejo; para eso en algunos momentos me apoyaba en un palo. En cuanto a la parte vocal, había decidido que mi personaje hablara en un tono escocés violento que quedaba bien con su forma de caminar. Sólo con ver el dibujo pensé que era una criatura fantástica, entonces quería hacer algo distinto, no podía actuar de forma normal. Tenía que investirlo de una interpretación lo suficientemente grande para llenarlo. Creo que funcionó bien.
- ¿Cómo reaccionaron sus amigos y su familia la primera vez que lo vieron en el cine?
- Hubo miradas muy extrañas. Van a ver una película con la idea de verte y en lugar de eso ven un calamar y mucha gente no se dio cuenta de que era yo hasta el final. Ahora ya se acostumbraron. Hoy tengo mucha llegada con los chicos, hasta han hecho muñecos de mi. La gente pequeña entiende de qué se trata todo esto.
- ¿Qué le ha traído este rol a su carrera, a su vida?
- No estoy seguro, nunca lo sé realmente, quizá más adelante me entere. Lo que sé es que me ha dado mucha fuerza. Cuando entrás a un gran set de filmación vestido como un payaso y te muestran una foto de la más espeluznante criatura en las olas del océano y luego dicen: “Acción”, la opción que tenés es volverte al aeropuerto.
- ¿Y pensó en abandonar el set?
- Claro, pensé: “¿Quién necesita esto?”. Por eso, durante los primeros días de filmación repetía en mi mente, una y otra vez, la cifra que me iban a pagar por ser Davy Jones, porque pensé que era la única cosa que me quedaba. ¿Entendés? ¡Me robaron mi dignidad y no tenía ni idea de cómo interpretar el papel! Por otro lado, soy un crítico bastante duro de mi mismo, me cuesta pensar positivamente sobre mí, pero estoy trabajando en eso. Hoy, en mi fuero interno, estoy complacido porque no me fui al aeropuerto y me quedé hasta terminar y pienso que eso es la cosa más importante que obtengo de toda esta experiencia. Además, soy parte de una de las franquicias de cine más exitosas que el mundo ha conocido hasta ahora y pude hacer muy buenas amistades. Trabajé con Johhny, Orlando, Keira, Geoffrey y el resto. Son buena gente y realmente lo pasamos muy bien.
- Naomie Harris comentó que usted y algunos de los actores se la pasaban contando chistes todo el tiempo.
- Eso es lo que hacemos los actores, tratamos de hacer reír al otro todo el tiempo, hasta que alguien grita: “¡Acción!” . Esa es mi experiencia en el trabajo; Johnny es muy gracioso y Geoffrey también. Y se decían muchos chistes. Lamento no acordarme de ninguno pero es que soy bastante viejo. Algo que siempre recuerdo, pero que no es una broma, es cuando hacíamos la escena de la gran batalla, y estábamos bajo la mayor máquina de lluvia que hayas visto en tu vida, mojados desde las 7 de la mañana hasta las 10 de la noche. Tienen máquinas de viento que no te permiten pararte, para pararte tenés que hacer un gran esfuerzo y no podés mantener los ojos abiertos y hay humo por todas partes y gritos. En medio de eso, veo a Johhny todavía haciendo esa estúpida forma de caminar que tiene su personaje y es heroísmo puro: te hace sentir orgulloso de ser un actor. Trabajar con Johnny fue particularmente lindo. El es tan divertido que fue un desafío mantener la compostura porque nunca para.
- En esos primeros momentos, en que estaba medio bajoneado, ¿a quién recurría para compartir miserias?
- Me limitaba a ir a mi trailer y a tratar de no tomar mucho café y de no comer demasiado chocolate. Recurro a Bob Dylan. Si estoy triste recurro a Bob, si estoy contento, también. Lo escucho todo el tiempo y siempre lo tengo en el trailer. Tengo un espectro muy angosto, me obsesiono con las cosas, estoy obsesionado con los Rolling Stones, Bob Dylan y algunos otros artistas de soul y de blues. Pero básicamente recurro a Dylan, es mi respuesta para todo.
- Así que es fan de los Stones.
- Soy un gran fan de ellos, creo que siguen siendo la mejor banda de rock and roll del mundo. Uno se pregunta por qué cierta gente sobrevive y la razón es porque son los mejores.
- ¿Qué le dejó de recuerdo Keith Richards tras su paso por la filmación de Piratas?
- Tengo una foto de él que atesoro y que muy gentilmente me dejó porque cuando se fue lo extrañé mucho. La dedicatoria dice: “Perdón por no haberme podido despedir, hombre calamar. Hasta la próxima Bill”. Lo importante es que al final me llamó por mi nombre lo cual fue un lindo gesto (carcajadas).
- ¿Pide pulpo o calamar en un restaurante ahora?
- ¡No, jamás! ¿Cómo te atreves? Son mi gente, nunca más toqué un calamar desde el momento en que obtuve este papel y juro que jamás los tocaré. Los calamares también tienen sentimientos, son mi gente y los quiero en libertad. Prometo que nunca más los tendré en mi boca.
*Enviada especial a Los Angeles

Entrevista a Orlando Bloom, por su papel en Piratas del Caribe para revista Noticias

2007-09-13T20:52:00.000-07:00

Personajes Orlando Bloom (30)

“Lo importante es el equilibrio”

Recién separado de la actriz Kate Bosworth, el actor de “Piratas del Caribe” desmiente que quiera cambiar el cine por el teatro.
Por Georgina Dritsos (desde Los Angeles)

En enero, Orlando Bloom cumplió 30 años y lo festejó nada menos que en Hawaii, en medio de la filmación de "Piratas del Caribe: En el fin del mundo", donde retomó el personaje de Will Turner en la exitosísima trilogía que protagoniza junto a Johnny Depp y Keira Knightley. "Me encantó cumplir 30. Tuve un gran cumpleaños, nos divertimos, vinieron mis amigos y mi familia al set de filmación. Fue realmente lindo", comenta el actor inglés, nacido en Canterbury, y uno de los sex symbols del momento.
Justamente, la familia es todo un tema para él, porque hasta los 13 años creyó que era hijo del activista Harry Bloom, un novelista, abogado y político sudafricano consagrado a la lucha por los derechos humanos, que trabajó con Nelson Mandela y falleció de un ataque al corazón cuando OB tenía 4 años. Pero un día la madre, Sonia Copeland, nacida en Calcuta, le confesó que era hijo biológico de su segundo marido, Colin Stone, viejo amigo de la familia y quien habría sido su guardaespaldas. Casi nada. Además, Orlando tuvo que luchar con una dislexia y, a los 21, estuvo a punto de usar una silla de ruedas para siempre, luego de caerse del tercer piso de la casa de un amigo.
En persona, parece algo desgarbado en su 1,80 metro y bastante más delgado que su personaje, el "Legolas", de la trilogía "El señor de los anillos", papel por el que alcanzó el estatus de estrella de Hollywood. Distanciado hace nueve meses de su novia Kate Bosworth, Orlando es vegetariano, no come lácteos y le apasionan los deportes de riesgo; practica snowboard, surf y paracaidismo y se ha lesionado, entre otras cosas, la nariz, las costillas, las piernas, la cabeza y un brazo. En cambio, no ve televisión ni navega por internet. "Orli", como lo llaman, admira a Paul Newman, Johnny Deep y Daniel Day Lewis.

Noticias: ¿Qué hay del rumor de que querés alejarte del cine para dedicarte al teatro?
Orlando Bloom: Me encanta trabajar en películas y mi decisión de hacer teatro fue porque pensé que era ahora o nunca. Recibí varias propuestas para cine, pero siento una responsabilidad hacia mis orígenes en la Escuela de Arte Dramático y amo el teatro que se hace en Londres. Allí quiero pulir los cimientos de mis trabajo como actor. Quiero trabajar con un público en vivo y, para mí y para cualquier actor, nada es más intimidante. Es un gran desafío.

Noticias: ¿Tus compañeros de elenco, como Geoffrey Rush y Bill Nighy, te sirvieron de ejemplo en ese sentido?
Bloom: Sí, totalmente. A Geoffrey lo vi en el escenario un par de veces y a Bill lo fui a ver recientemente. Tanto ellos como el resto de los actores que admiro profundamente han sabido combinar el teatro con el cine. Con eso se mantienen en forma a nivel actoral. Así que quiero seguir ese camino. Siento como si hubiera hecho películas de piratas la mayor parte de mi vida. Adoro este personaje. Como actor, me siento un contador de historias y que la gente se interese en escucharlas es una gran recompensa. Es el motivo por el cual hacemos películas: para que la gente las disfrute. Estoy feliz porque vuelvo a Londres a hacer teatro, pero no significa que piense dejar el cine.

Noticias: Para muchos actores establecidos en el cine, el teatro ha sido su manera de volver atrás y mostrar su oficio. Por ejemplo, Daniel Radcliffe, el protagonista de "Harry Potter", se acaba de desnudar en una obra en Londres.

Noticias: ¿Seguirías un camino semejante?
Bloom: (risas) ¿Desnudarme en Londres? No, en serio, sé que también me puedo sentir cómodo en el teatro, pero como no lo hice aún, va a ser un desafío. Si bien es algo atemorizante, me gustan los desafíos y voy a hacer mi mejor esfuerzo.

Noticias: Todos estos años estuviste ocupado filmando la trilogía de "Piratas del Caribe" y antes, la de "El Señor de los anillos". Ahora que vas a tener tiempo libre, ¿qué te gustaría hacer?
Bloom: Cuando trabajás en un ambiente tan surrealista como el del cine necesitás desenchufarte leyendo un libro, escuchando música o estando con amigos, que es lo que tenés ganas de hacer pero nunca tenés tiempo. Ahora, por ejemplo, acabo de llegar de la Antártida, estuve durante tres semanas con mi primo y viajamos en un rompehielos noruego, compartiendo el baño con 20 personas. Fue fascinante ver lo que está en riesgo en nuestro planeta.

Noticias: ¿Tomás partido en defensa del medioambiente?
Bloom: El medioambiente es un tema tan masivo, que todos creemos que es a todo o nada, pero no es tan así. Si uno conduce un auto que consume mucho combustible puede usar lámparas de bajo consumo o, por lo menos, ser conciente de apagar las luces. O, si tenés la plata para manejar un auto caro, también podés hacer una donación o plantar árboles. En mi casa, en Londres, uso paneles solares como fuente de energía. Uno hace lo que puede, lo importante es el equilibrio.

Noticias: Hace un tiempo se estrenó la película "Hotel Rwanda", luego "Diamante de sangre", entre otros filmes sobre la causa de los derechos humanos por los cuales trabajaba tu padre, y comentaste que te gustaron mucho. ¿Fue por él?
Bloom: Creo que esas películas sacan a la luz los conflictos en distintas partes del mundo y lo hacen con coraje, usando al cine como medio. Me encantaría protagonizar ese tipo de historias.

Noticias: ¿En qué punto está hoy tu carrera?
Bloom: Ser parte de una exitosa trilogía de películas por tanto tiempo ha sido fantástico, pero quisiera volver a lo básico. Miro mi vida y pienso que he sido muy afortunado, pero también me planteo hacer algo completamente distinto y que implique un desafío. Soy muy afortunado en poder decir que me siento a gusto en un gran set de filmación.

Noticias: ¿Qué cualidades tiene Johnny Deep que te gustaría tener?
Bloom: Johnny es probablemente uno de los actores de cine, una de las estrellas, con más agallas que existen hoy. Ha basado su carrera en no tener miedo de equivocarse. Si como actor yo pudiera tener algo parecido a esa virtud, estaría muy satisfecho.

Noticias: Hacia el final de la película tu personaje se convierte en capitán. En la vida real, ¿te resulta sencillo ser un líder?
Bloom: En realidad, durante mi etapa escolar me acostumbré a eso porque siempre era capitán en los deportes que jugaba: hockey y fútbol. Luego recibí mucha atención muy rápido, por actuar en "El señor de los anillos", y eso me hizo meterme para adentro. Me hizo más tímido, no sabía cómo reaccionar a tanta atención y aún estoy aprendiendo a salir de mí mismo. Un poco por eso también, quiero hacer teatro.

Noticias: ¿Para ganar autoconfianza?
Bloom: Sí, va a ser divertido, sé que soy capaz de hacerlo y no tengo miedo de cometer errores en el camino. Cuando sos parte de un éxito tan grande, la gente te sigue asociando con ese éxito y, por momentos, pareciera que hubiera más en juego. Pero, a medida que crezco, me doy cuenta de que no tengo nada que perder y todo que ganar.

Noticias: ¿Te gustaría formar una familia pronto?
Bloom: No, no tan pronto. Pero me gustaría tener una familia propia algún día. Cuando encuentre a la compañera adecuada, voy a ser muy feliz.

Entrevista a Geoffrey Rush, por su papel en Piratas del Caribe

2007-09-13T20:42:00.000-07:00

espectáculos

Geoffrey Rush

Villano, astuto y taimado

El australiano que es el capitán Barbossa en la taquillera saga Piratas del Caribe, revela que se inspiró en Winston Churchill para crear a su personaje. Irónico, suelta que “es un gran momento” verse como corsario dentro de una cajita de plástico de merchandising. Keith Richards, asegura, fue un “demonio de Tasmania en el set” .

Georgina Dritsos*
2007-06-03 05:59:05

Se nota que Rush está contento: además de reírse varias veces durante la entrevista, se esmera en contar con mucho detalle, y con un inglés que delata su origen australiano, todos los pormenores del rodaje de Piratas del Caribe: en el fin del mundo, que en el primer fin de semana de estreno en Argentina batió el récord histórico nacional de ser la película más vista en tan corto plazo (584.910 espectadores).

—Su personaje, el capitán Barbossa, ¿es realmente un mal tipo?
—Siempre trato de no emitir juicio sobre ninguno de mis personajes, pero presto atención a las tradiciones en las que están involucrados. Y ciertamente Barbossa tiene todas las características y los atributos como para ser el villano. En el principio de la saga, el director Gore Verbinski siempre me decía: “Me gustan las interpretaciones que muestran naturalezas ambiguas, contradictorias”. Acá, lo que se muestra del personaje es el afuera, nunca se sabe bien qué pasa por su cabeza. Eso te da un margen para explorar cuáles pueden ser sus parámetros. En esta parte de Piratas, Barbossa se vuelve un Winston Churchill. De hecho, me lo imaginé como él, como si fuera un político, porque sigue siendo astuto y nada confiable. Pero todos los personajes tienen propósitos ocultos, no sólo él. Esta tercera parte es como una novela de Dickens, la historia va por muchos lugares al mismo tiempo. Y los autores hicieron confluir todas esas puntas en una importante escena que es la de la gran tormenta, en la que todos están atrapados. La metáfora es evidente.

—¿Fue difícil filmar esa tormenta?
—Técnicamente fue muy difícil. Ambos barcos –El Holandés Errante y el Perla Negra– fueron ubicados en un enorme hangar para aviones, del tamaño de cuatro canchas de fútbol. Los barcos eran tan grandes que no entraban en ningún estudio de Los Angeles. Nosotros, los actores, teníamos todos los accesorios encima y de fondo había unos 150 piratas peleando con espadas. Como la escena requería una tormenta, nos tenían que tirar lluvia en cada una de las tomas. Era lluvia bien pesada, me corría los lentes de contacto, mi disfraz pesaba el triple, las botas se llenaban de agua y yo seguía saltando y peleando con la espada. Hay una secuencia en particular, entre Will Turner (Orlando Bloom) y Elizabeth Swann (Keira Knightley) que realmente parece sacada de una película de los hermanos Marx. Me encantó.

—¿Cómo explica la popularidad de esta franquicia? ¿Cuánto tuvo que ver en dicho éxito el Capitán Jack Sparrow?
—Creo que con Jack Sparrow,
Johnny Depp logra una actuación muy original. Si vas a ver una película de piratas, seguramente verás a alguien como el Capitán Barbossa, yo me caigo del árbol genealógico que contenía al pirata Long
John Silver, de La isla del tesoro, y Will Turner, aunque niegue ser un pirata, también se cayó de un árbol que tenía a
Tyrone Power, Errol Flynn y Burt Lancaster cuando eran jóvenes. Johnny se cayó del mismo árbol que cayó Keith
Richards (carcajadas). Estoy maravillado con su actuación. En toda la historia de Hollywood creo que no hubo ningún otro actor, quizá sólo Marlon Brando, que en un período de, ponele diez años, haya hecho tantas y tan distintas interpretaciones, en contra de las tendencias populares de la industria.

—¿Por ejemplo?
—Cuando Brando hizo Un tranvía llamado deseo, o fue Marco Antonio en Julio César, o al actuar en Guys and Dolls... y Johnny está siguiendo esa línea, haciendo papeles de una manera muy rebelde. En todos los filmes que ha hecho, como Ed Wood o El joven manos de tijera, ha realizado interpretaciones únicas, icónicas. Es maravilloso que también haya logrado una actuación original en la saga pop-corn de Jerry Bruckheimer y Disney, y además, haya sido nominado para el Oscar.

—¿Nos puede contar alguna anécdota de la filmación?
—Gore no es el tipo de director que filma treinta tomas para encontrar la correcta. Excepto cuando aparece el mono, ahí sí se requieren muchas tomas para que salga bien. Cuando bajo de las escaleras, al final de Piratas 2, estábamos en la toma 28, aunque siempre hacemos tres, pero Gore me decía: “Quiero ver caer el jugo de tu manzana y al mono mirar hacia adelante y que todo pase al mismo tiempo, es muy importante”. Finalmente, terminamos y Gore me dijo: “La expresión del mono estaba buena en la toma 15, pero tu manzana no. Así que digitalmente voy a unir ambas actuaciones”, que es algo que hoy se puede hacer en las películas.

—¿Cómo fue el paso de
Keith Richards por el set de filmación?
—Keith llegó como la leyenda del rock que es. El es el verdadero pirata. Es un tipo mitológico y a su alrededor se tejen varias leyendas, lo cual hace ver a Jack Sparrow casi como un tipo formal. Keith llegó al set desde ningún lugar, como el Demonio de Tasmania, estuvo cuatro días y filmó sus escenas, que están muy buenas.

—¿Cómo se lleva con la tecnología digital, siendo un actor de origen teatral?
—Por suerte en ninguna de las tres películas de Piratas tuvimos que actuar frente a una pantalla completamente verde con cosas que en realidad no estaban allí. Sí tuvimos que imaginarnos que Bill Nighy era Davy Jones (el hombre pulpo de la saga), porque en realidad Bill usaba un patético pijama color gris y parecía que estaba todo cableado para someterse a una cirugía. Tenía un montón de sensores azules en todo el cuerpo y en su cabeza había como una especie de televisor blanco y negro de los años ’50 que al moverse le marcaba a la computadora del estudio dónde tenía que insertar los tentáculos. Estábamos ahí, con Jack, Elizabeth y Davy, que estaba en un balde, porque tenía que estar allí. Ver a Bill vestido así, adentro de un balde, te hace sentir que tu carrera está en su punto más alto (risas).

—¿Cómo vive la masividad del fenómeno “Piratas del Caribe”?
—Es algo muy distinto a mi trabajo en teatro. En Australia te pueden ir a ver unas 20 mil personas en total a lo largo de unas 8 semanas y, además, en el teatro no hacen el muñeco de Hamlet o de Fígaro. Es un gran momento de tu vida cuando de repente ves a tu personaje en una caja de plástico. No sé sí es lo más importante, pero si es un ejemplo del fenómeno. O mismo, ser honrado con un pirata animado de varios metros de altura, que solía ser Barba Negra y ahora es el Capitán Barbossa, me refiero al juego de piratas que está en Disneylandia desde donde se originó la película.

—¿Le gustaría dirigir cine?
—Por el momento no lo he pensado, por ahí algún día me aburro de actuar, no lo sé. Igualmente, todavía me satisface y me resulta interesante. Ser director es muy duro, particularmente con una película así. Para Piratas 2 y algunas escenas de la 3, iba desde Melbourne hasta Hawai durante todo 2005. Volvía a casa por tres semanas y filmaba otra película, pero Gore y el equipo estaban ahí desde las 6 de la mañana hasta las 6 de la tarde, 6 días a la semana mientras yo estaba en casa. Es muy demandante, te agota.

—¿Cuál es su próximo proyecto en cine?
—Elizabeth: The Golden Age, con Cate Blanchett. Es otro capítulo en la historia de la vida de Elizabeth I; vi una edición en bruto y está fantástica. Es una historia compleja y metafórica que abarca más de 50 años. A la gente le da mucha intriga la vida de una mujer que llegó a ser reina. Yo sigo actuando de sir Francis Walsingham, que es su secretario de Estado. La historia transcurre en los años 1500, es sobre el conflicto con España, con la armada española, y el regreso de Walter Raleigh del Nuevo Mundo. Ese es el marco histórico, pero el film en realidad es sobre una mujer de mediana edad.

—Si viviera en un barco, ¿sería capitán o marinero?
—Soy un marinero: si sos un actor, siempre sos un marinero. Jerry Bruckheimer (el productor de Piratas) es el capitán. ¡No sé quién es el mono!

Larga vida al rey

Si bien desde su papel protagónico en Claroscuro –que le valió un Oscar y el reconocimiento mundial– cada vez filma más películas en Hollywood, Rush confiesa que no tiene ningún interés en radicarse en los Estados Unidos. Sigue viviendo en su Australia natal, donde acaba de actuar en una obra de teatro, por primera vez en los últimos cinco años, si bien sus raíces son netamente teatrales.
Esta vez, interpretó una pieza de Eugene Ionesco, El rey se muere, “sobre la muerte de un rey y sobre la crisis moral y ética de un reino a la que el pueblo ha sido arrastrado por este rey narcisista”. Rush considera que la obra, que además tradujo al inglés, “es brillante; es una obra maestra del teatro del siglo XX que había sido olvidada, aunque está a la altura de otros clásicos del género como Esperando a Godot”. A Geoffrey también le encantaría interpretar una adaptación de Don Quijote de la Mancha, según confiesa estusiasmado.

*desde Los Angeles.

Genéricos

2007-09-13T20:40:00.000-07:00

ACTUALIDAD / Por GEORGINA DRITSOS

SUDÁFRICA, BRASIL Y EL CASO ARGENTINO

EL SIDA COMIENZA A GANAR EL JUICIO La noticia de que Brasil tomó por su cuenta la fabricación de medicamentos contra el virus y el juicio que abandonaron los grandes laboratorios contra Sudáfrica por la misma razón, ponen sobre el tapete un problema que trasciende el dinero. La ofensiva que se viene contra el gobierno argentino por las patentes. "El problema presentado como 'los pobres enfermos africanos contra los malos laboratorios farmacéuticos' terminó en un triunfo aparente de las organizaciones no gubernamentales, lo cual es un hecho remarcable", analiza para 3 puntos el especialista argentino Jorge Vila desde París, la ciudad donde reside. El científico se refiere a la reciente victoria diplomático-comercial del gobierno sudafricano, al lograr que las 39 empresas farmacéuticas que le habían iniciado una demanda para impedir la importación y fabricación de genéricos para combatir el sida -se llama así a todo medicamento que contiene la droga original, pero que no es fabricado por el laboratorio que la desarrolló- quedara, por el momento, en la nada. Al haber desistido del proceso judicial contra Sudáfrica, donde hay 4,7 millones de infectados, se sienta un importante antecedente en el marco de un conflicto global que involucra también a otros países, como Brasil, y en el que entran en juego dos fuerzas de choque: por un lado, los intereses económicos de los grandes laboratorios multinacionales por asegurarse sus ingresos por derechos de patentes; y por el otro, la necesidad de los países en desarrollo de implementar políticas que abaraten los costos de los medicamentos contra el virus. Los grandes laboratorios quieren asegurarse hasta el último centavo de sus ingresos por patentes. En su defensa esgrimen que ésa es la única forma de garantizar la continuidad de sus investigaciones para desarrollar nuevos productos. Pero, en el caso Sudáfrica, su ofensiva contra la decisión del gobierno de fabricar genéricos contra el sida no les deparó un final feliz. La falta de información fehaciente sobre las cifras que gastan en investigación, sobre sus ganancias y sobre las millonarias campañas publicitarias y de marketing que realizan, no hicieron más que cubrir a los laboratorios con un manto de sospecha. BRASIL, LA PRIMERA PIEDRA ¿Por qué Jorge Vila habla de "un triunfo aparente"? Según el especialista, porque el problema de fondo sigue existiendo. Y lo demuestra con cifras: "Hay más de 35 millones de infectados en el planeta, de los cuales 26 millones están en África (y especialmente, en Sudáfrica). Por eso digo que es un triunfo aparente que tiene que transformarse en un triunfo real para la población africana, y más aun, en un triunfo de los países en vías de desarrollo para mostrar su capacidad de defender sus derechos fundamentales". Justamente sobre la base de defender estos derechos es que Brasil empezó en 1997 a fabricar sus propios genéricos contra el sida, lo que le permitió ahorrar 677 millones de dólares desde entonces. Nuestros vecinos se amparan en la ley de patentes local, según la cual la fabricación de medicamentos está permitida en caso de emergencia nacional -y son casi 90 mil personas las que reciben atención gratuita en ese país-. La medida surge, obviamente, como respuesta a las elevadas cifras que hay que desembolsar por los medicamentos originales y ha puesto de muy mal humor al gobierno norteamericano, cuyo argumento es que Brasil está incurriendo en prácticas proteccionistas. "Las autoridades brasileñas pretenden que las empresas extranjeras produzcan en su país en vez de importar", sostuvo la administración Bush, que además teme que los brasileños logren exportar medicamentos o transferir tecnología de producción a otros países en desarrollo, como Sudáfrica. Ahora bien, ¿qué ocurre en la Argentina? "Nuestra situación es más parecida a la de Brasil que a la de Sudáfrica -responde Pedro Cahn, director de la Fundación Huésped y presidente del congreso mundial sobre sida que se realizará en Buenos Aires en el mes de julio-, aunque Brasil tiene una política más coherente y definida que la nuestra. Los dos usamos genéricos y logramos bajar los precios significativamente. Nosotros los compramos a quienes nos los vendan más baratos, y allá los fabrica el propio gobierno." Según los datos oficiales, en la Argentina, 17.615 personas enfermas reciben a través del Ministerio de Salud todas las drogas en forma gratuita. Otros 5.000 las reciben también gratuitamente de parte de sus respectivas obras sociales, según lo dispuesto por las leyes 23.798 y 24.455, derecho ratificado por la Corte Suprema de Justicia. Mabel Bianco, directora de la Unidad Coordinadora y Ejecutora del HIV/SIDA y ETS del Ministerio de Salud, se muestra optimista: "En el año 2000 se incorporaron nuevas copias de medicamentos para el sida. Las compras, efectuadas en licitaciones públicas, y una mayor insistencia en las negociaciones con los ofertantes, permitieron bajar algunos precios en forma significativa, cubriéndose con el presupuesto la atención de un 40 por ciento más de pacientes en relación al 99". SITUACIÓN ARGENTINA Según todas las fuentes consultadas, la provisión de medicamentos por parte del Ministerio de Salud argentino, que cuenta con 70 millones de dólares anuales para comprar drogas antirretrovirales, está funcionado bien a grandes rasgos, aunque siempre con algún aspecto a corregir. "El problema que tuvimos fue que los subsidios que requieren las obras sociales estuvieron demorados cuatro meses", apunta el especialista Daniel Stamboulian. "Si nos comparamos con Bolivia, donde la provisión de medicamentos por parte del gobierno es nula, y con Chile, donde es parcial, estamos bárbaro. El sistema está funcionando bien, con las dificultades de cualquier sistema burocrático que debería ser más ágil", sostiene, por su parte, Cahn.Mientras, César Cigliutti, presidente de la CHA (Comunidad Homosexual Argentina) dice: "Últimamente no hemos tenido problemas, pero apenas surge uno, salimos a patalear para conseguir lo que necesitamos". La diputada justicialista y médica infectóloga Adriana Bevacqua es menos optimista. "El sistema funciona con altibajos. Este último trimestre está bastante normalizada la provisión, pero el año pasado algunos productos faltaban y otros se entregaban en forma fraccionada. En el Hospital San Martín de Paraná, donde soy la jefa del Servicio de Infectología, venimos de no tener, durante un mes, la droga Afavirenz. Recién ahora se normalizó la entrega." Bevacqua recalca también que, durante el gobierno de Carlos Menem, la presión mediática era mucho mayor. "Apenas faltaba un medicamento salía en todos los diarios. Ahora pasa totalmente desapercibido." Según la diputada, en la Argentina existen prácticamente los genéricos de todos los medicamentos contra el virus. "En el mercado hay alrededor de 13 tipos de AZT de diferentes empresas y todas las que se presentan a licitación deben tener autorización del ANMAT" (Administración de Medicamentos, Alimentos y Tecnología). En su defensa de los productos originales, otro de los argumentos que esgrimen los laboratorios internacionales es el de la probable falta de calidad y por lo tanto de confiabilidad, de los genéricos. "Hay una necesidad desesperada de medicamentos. La calidad es obviamente importante, pero es uno de los aspectos, y no el más importante. Es como si dijéramos: 'Necesitamos pan, ¿es lo suficientemente fresco?'. Necesitamos las drogas y serán bienvenidas, vengan de donde vengan", dijo Stefano Vella, presidente de la Sociedad Internacional de Sida en recientes declaraciones al The New York Times.Para evitar estos problemas,una resolución de la ANMAT determina que, sin excepción, las drogas para tratar el HIV deberán pasar por todas las pruebas de bioequivalencia y biodisponibilidad, mediante las cuales deberán demostrar su calidad y su eficacia. LEY DE PATENTES En 1995 se aprobó en el país la ley a partir de la cual los laboratorios tenían un plazo de cinco años para adaptarse al nuevo régimen. La ley, que empezó a regir el año pasado, implica que cada nuevo producto debe ser patentado ante el INTI (Instituto Nacional de Tecnología Industrial), convirtiéndose así en los primeros productos con protección legal. La doctora Mirta Levis, directora ejecutiva de la Asociación Latinoamericana de Industrias Farmacéuticas (ALIFAR), se refiere a las consecuencias de la ley: "Hasta ahora se podía patentar el procedimiento, no el producto. Ante un caso de abuso de poder o una situación de emergencia, como la de Sudáfrica, la ley tiene mecanismos para que el gobierno autorice la fabricación de cualquier producto. Al existir una patente, un solo productor puede fabricar un determinado producto durante veinte años. Por lo tanto, se corre el riesgo de monopolio, de que haya menos oferta y precios más altos".Otra de las críticas que se le hacen a esta legislación es que presenta baches en el tema genéricos, es decir en cuanto a la posibilidad de que los medicamentos sean fabricados a nivel local sin sanciones por parte de los Estados Unidos. Por eso, la diputada Bevacqua y la abogada Verónica Usin propusieron el año pasado algunas modificaciones a la Ley de Patentes, que por el momento no han sido tratadas. Básicamente, Bevacqua pide que "se reinterprete el concepto de explotación de un producto para permitir que se puedan fabricar los medicamentos en el país con mano de obra e insumos locales, evitando así que 'explotación' termine significando nada más que importación". Por su parte, el gobierno norteamericano ha pedido a la OMC (Organización Mundial de Comercio) que se expida sobre la presunta violación de patentes en la industria farmacéutica, aunque paralelamente también decidió alabar al gobierno de Fernando de la Rúa por su voluntad de "hacer cumplir la ley". Más allá de los elogios, parece inminente una nueva ofensiva de la administración Bush -no casualmente dos de sus principales asesores provienen de la industria farmacéutica- contra el gobierno argentino. "Hubo ya varias reuniones oficiales y muy pronto saldrá la demanda formal por parte de Estados Unidos", adelanta Levis.El panorama es tan amplio como complejo. Aunque algunos laboratorios se comprometieron a bajar los precios de sus medicamentos en África, todavía queda pendiente una resolución del tema Brasil y la puesta en marcha de la utilización de genéricos en Sudáfrica, algo difícil de realizar ya que por el momento no están dadas las condiciones sanitarias. Mientras tanto, y en espera de la sesión extraordinaria sobre sida que la Asamblea General de la ONU realizará en su sede de Nueva York el mes próximo, Kofi Annan, el secretario de la organización pidió al gobierno de Bush más dinero para la lucha contra el virus en África. Según el presidente del Banco Mundial, James Wolfensohn, "para comenzar un programa efectivo de prevención y tratamiento en ese continente hacen falta entre 3.000 y 4.000 millones de dólares por año". Es decir, una cifra diez veces mayor que la que a tal efecto provee hoy el mundo desarrollado.

Sexualidad: Guía para adolescentes

2007-08-10T21:02:00.000-07:00

Para reflexionar

Manual sobre sexualidad

Te da curiosidad pero nunca te animaste a planteárselo a un adulto. El sexo es parte de nuestras vidas y es bueno que conozcas algunas cosas importantes sobre este tema. Por eso nos adelantamos a las clases que vas a tener en el cole y le dedicamos especial atención.

Por Georgina Dritsos para revista Luna teen, marzo de 2007

Gracias a la Ley Nacional de Educación Sexual, sancionada por el Congreso en 2006, este año todas las escuelas del país, tanto primarias como secundarias, comenzarán a dar clases de educación sexual. Por eso, en Luna teen quisimos adelantarnos y contarte todo lo que nos parece importante que sepas sobre tu sexualidad y sobre los cambios que experimentará tu cuerpo a medida que vas creciendo. Además, trataremos de explicarte cómo podés encarar cada una de las etapas con información que te será útil y que podrás compartir con tus padres y con tus amigas.

La pubertad- Así se llama al período de la vida en el que el cuerpo infantil, tanto de las chicas como de los chicos, comienza a cambiar a toda máquina debido al desarrollo de su aparato reproductor y a la aparición de las características sexuales como los pechos en las chicas y el agrandamiento del pene en los varones. También es la etapa en la que se producen cambios psicológicos y de comportamiento y en la que comenzás a convertirte en adolescente. La pubertad dura desde que comienzan a desarrollarse los caracteres sexuales y finaliza cuando termina de formarse el aparato reproductor. No hay una edad fija para que pase esto y varía según distintos aspectos como la alimentación y la historia familiar. Ultimamente, la edad estimada para ellas es entre los 8 y los 14 y para los varones entre los 9 y los 15.

Cambios corporales- En las chicas, este proceso suele quedar en evidencia con el agrandamiento de las aréolas –el círculo que rodea al pezón- y la aparición del botón mamario, que es una especie de bultito que aparece por debajo de la aréola y, a veces, provoca un poco de molestia o dolor. Esto suele ocurrir alrededor de los 10 años y ,con el paso de los meses, el botón va aumentando el tamaño y poco a poco comienzan a crecer los pechos. Es la época en que muchas chicas se compran su primer corpiño. También comienzan a aparecer vellos en todo el cuerpo -especialmente en el pubis-. No hay que asustarse porque es normal que así sea. Otro cambio importante es que las caderas empiezan a ensancharse y el cuerpo tiene más curvas. Además, es el momento en que se gana más altura y un poco de peso extra, porque el cuerpo está almacenando grasas para prepararse para la primera menstruación o menarca.

Ellos- En los varones también comienzan a salir los pelos por todo el cuerpo -primero en el pubis, luego en las axilas, piernas y brazos, y recién después en la cara-, comienza a cambiar la voz, que se hace más gruesa, y a crecer los órganos sexuales: los testículos, alrededor de los 11 años, y luego el pene, que se ensancha y se alarga. También crecen en altura y aumentan la masa muscular porque se ensanchan la espalda y los hombros.
Tanto en los varones como en las mujeres, todos estos cambios suelen generar ansiedad, preocupación y preguntas de todo tipo. En el caso de las chicas, una buena forma de despejar dudas es ir por primera vez a un ginecólogo/a. Un buen especialista puede explicarte cómo son los cambios que irás teniendo y cómo cuidarte cuando comiences a menstruar o comiences a tener relaciones sexuales.

La menstruación- Unos 6 meses antes de tener la primera menstruación, suele aparecer una mayor cantidad de flujo vaginal transparente. Una vez que todo el aparato reproductor de una chica haya madurado y funcione en conjunto, recién allí aparecerá la menarca o primera menstruación. Esto implica que, aproximadamente una vez por mes, un diminuto óvulo sale de uno de los ovarios –esto se conoce como ovulación- y se desplaza hasta el útero. Si el óvulo llega al útero y es fertilizado por un espermatozoide, se adhiere a una especie de pared acolchada del útero y ese conjunto de células luego se irá convirtiendo en un bebé. Si el óvulo no es fertilizado, no se adhiere a la pared del útero y éste eliminará ese tejido adicional que recubre su interior. La sangre, el tejido y el óvulo abandonan el útero y atraviesan la vagina para ser eliminados por el cuerpo. Es por eso que se comienza a sangrar y es normal que así sea. En algunas chicas, el período dura 2 ó 3 días mientras que en otras puede durar 7 días o más. No hay que preocuparse: existe una batería de productos –entre otros, toallitas diurnas, nocturnas, con alas para adherirse más fácilmente a la bombacha y evitar salpicaduras, sin alas, y tampones de tres tamaños-, para captar toda la sangre que cae y que puedas seguir con tu actividad normal. Además, existen medicamentos de venta libre, que contienen drogas como el ibuprofeno, eficaces para aliviar los dolores que aparecen durante los primeros momentos del período, que no siempre ocurren y en algunos casos dejan de ocurrir con el paso del tiempo.

Me enamoré- Otro de los cambios que comienzan a producirse en la pubertad es que tanto las chicas como los chicos empiezan a sentirse cada vez más atraídos por el otro sexo, seducirse y tener los primeros noviazgos. Claro que también comienzan a darse los primeros besos, mimos, abrazos y caricias. Si bien, a medida que vas creciendo, el deseo sexual se va intensificando y es normal que así sea, siempre conviene tomarse las cosas con calma. En otras palabras, el cuerpo puede estar preparado para tener experiencias sexuales pero la cabeza aún no. Como dice la psicóloga Beatriz Goldberg: “Algunas chicas se sienten con un cuerpo prestado, tienen sensaciones hormonales, quizá tienen necesidades, pero no están preparadas emocionalmente para tener una relación sexual. Es importante que uno elija cuándo y cómo quiere llegar a ese momento con mutuo afecto, y no tener por tener, porque bailaste con alguien que te gustó o porque las amigas ya lo hicieron”.
Por eso, es muy importante que cada paso que vayas dando en esta etapa de descubrimiento de la sexualidad lo hagas con seguridad, tranquilidad y sin dejarte presionar por nadie: ni por un novio, ni las amigas. En una pareja de novios suele ocurrir que uno de los dos, en general el varón, se siente listo para tener su primera vez antes. Y, a veces, en ese afán por tener ese ansiado encuentro íntimo, no tiene en cuenta los sentimientos de su novia, que todavía no se siente preparada. La pregunta entonces es ¿qué hacer? La respuesta es sencilla: no hagas nada que no quieras, no hagas nada para lo que no te sientas preparada y si, efectivamente, sentís que llegó el momento de debutar, porque lo pensaste mucho, porque estás segura de que la relación tiene futuro y que no depende sólo del sexo, entonces es el momento de pensar seriamente en el tema. Siempre es conveniente que lo charles antes con alguna persona mayor, preferentemente de tu familia. Pero ojo: antes de tu primera relación tenés que ir sí o sí a un ginecólogo, para que te explique todo sobre los métodos anticonceptivos y la prevención de enfermedades venéreas. Este gran paso implica también la responsabilidad de cuidarte, de prevenir embarazos no deseados y también el SIDA (ver recuadro).
Muchas chicas creen, erróneamente, que la primera vez no pueden quedar embarazadas. “Es un gran error. Las chicas suelen tener la fantasía de que como son tan jóvenes, a ellas no les va a pasar, entonces no usan nada para cuidarse. Siempre que se tienen relaciones hay que usar un método anticonceptivo”, explica la ginecóloga Kinga Siemaszko del Hospital de Clínicas. Como para que vayas sabiendo, existen varios métodos anticonceptivos, algunos de los cuales sirven también para evitar el contagio de enfermedades de transmisión sexual como el papilomavirus humano y la sífilis. Entre otros, el preservativo, las pastillas anticonceptivas, el diafragma y el DIU son los más conocidos, y por supuesto, el más efectivo de todos: la abstinencia, es decir, no tener relaciones sexuales.
Para las que están comenzando a tener relaciones con frecuencia, se recomiendan que usen dos juntos, es decir, combinados. “La base del cuidado siempre es el preservativo, tanto para el varón para la mujer, porque es la única forma de evitar enfermedades de transmisión sexual. Si se tienen relaciones de forma habitual, se recomienda usar preservativo y anticonceptivos orales (pastillas), que el mismo ginecólogo va a recetar”, explica la doctora Siemaszko. El DIU (que se coloca adentro del útero y se cambia cada dos años aproximadamente), no se recomienda en pacientes que no han tenido por lo menos un embarazo previo porque favorece las infecciones. Por su parte, el diafragma tampoco es demasiado recomendable, pues no es sencillo de colocar.
Otro dato importante: el método del cuidado por las fechas, que también es bastante conocido y se basa en la abstinencia sexual en el período de fertilidad o de ovulación, tampoco es recomendable. Es altamente riesgoso pues, para que resulte efectivo, habría que tener ciclos menstruales regulares, lo cual es infrecuente en la adolescencia. “Incluso en la persona más regular, la menstruación se puede anticipar o retrasarse 5 ó 6 días. Al moverse la fecha de menstruación, se corre la fecha de la ovulación, que normalmente es en la mitad del ciclo. Además, se supone que cuando uno ovula, el flujo es más abundante, transparente y pegajoso, pero también pueden ser síntomas de una inflamación vaginal”, enumera la ginecóloga. Otra contra de este método es que, en algunos casos, si entran espermatozoides antes de la ovulación, pueden sobrevivir hasta 72 horas, fecundar el óvulo y producirse un embarazo.
Un dato importantísimo acerca de qué hacer si se tuvo relaciones sin cuidarse, si se rompió el preservativo o no se tomaron las pastillas. Existe “la pastilla del día después”, un método de anticoncepción de emergencia, y de venta libre, que hay que tomar lo más pronto posible luego de producido el accidente. Contrariamente a lo que se puede creer, no es un método abortivo: “Pensar que es un método abortivo es un terrible error”, explica la especialista. En síntesis, contiene distintos tipos de hormonas que impiden que los espermatozoides lleguen al óvulo y se produzca un embarazo. “Debe tomarse frente a una relación sexual sin protección o si se rompió un profiláctico, o bien frente a una violación sexual. Hay que tomarlas inmediatamente y no esperar al ‘día después´, como erróneamente se las denominó”, explica el doctor Mario Sebastiani.
Como dijimos al comienzo de la nota, nuestra sugerencia es que charles de todos estos temas con tu familia, con tus amigas, con tu novio y por sobre todo, con un ginecólogo o ginecóloga que es la persona que más te va a ayudar en esta etapa de tantos –y maravillosos- cambios.

Georgina Dritsos
gdritsos@hotmail.com

Recuadro 1

Más información
Dra. Kinga Siemaszko, Programa de Adolescencia del Hospital de Clínicas, Avda. Córdoba 2351 PB, Capital, Tel.: 011 5950-8475/8476. programaadolescencia@hospitaldeclinicas.uba.ar.
Licenciada Beatriz Goldberg, Tel.: 011 4867-6262. http://www.beatrizgoldberg.com.ar/, psico@beatrizgoldberg.com.ar.
Dr. Mario Sebastiani, Hospital Italiano de Buenos Aires, Potosí 4135, Capital. Tel.: 011 4958-4421.

Recuadro 2

Roce + embarazo adolescente

Antes de una relación sexual entre un hombre y una mujer, se producen los juegos previos, donde besos y caricias se van intensificando hasta que, a veces y sin quererlo, se llega al frotamiento de los órganos genitales de él y de ella, sin tener protección anticonceptiva. Las posibilidades de quedar embarazada por este típico roce previo a la penetración son muy bajas, pero existen. “El contacto entre los genitales externos del hombre y de la mujer no embaraza, pero hay casos aislados que se dan cuando el hombre eyacula en la vulv (parte externa de la vagina), lo cual permite que algunos espermatozoides puedan encontrar el camino vaginal y producir un embarazo”, explica la ginecóloga Kinga Siemaszko. Además, no hay que olvidar que, cuando un chico se excita, su pene suele generar líquido seminal que puede contener espermatozoides, aunque no haya eyaculado.
El inconveniente es que a veces, del frotamiento previo se pasa a la relación sexual y sin haberlo previsto se puede terminar en una penetración sin protección y de allí al embarazo. “Tal es así que el porcentaje de embarazos en mujeres menores de 19 años en nuestro país es de 15-16 %. En su mayoría no son deseados. Recordemos que un embarazo no deseado tiene dos finales: uno es el aborto y el otro es la tenencia del hijo a una edad que termina afectando el presente y el futuro de su desarrollo personal”, concluye el doctor Mario Sebastiani.

Recuadro 3

Preservativos contra el SIDA y las ETS

Para evitar contagiarse de cualquier enfermedad de transmisión sexual (ETS) como el SIDA hay que usar preservativo siempre, ya que es el único método que impide el contagio. En cuanto al Síndrome de Inmunodeficiencia Adquirida, se trata de una enfermedad causada por un virus que destruye o daña las células del sistema inmunológico del organismo humano y lo torna más indefenso frente a otras infecciones. Lo causa el VIH o virus de la inmunodeficiencia humana y se encuentra en la sangre, semen, fluidos vaginales y saliva de quien lo padece, pero sólo la sangre, el semen y los fluidos vaginales tienen una concentración suficiente como para que haya transmisión del virus. ¿Cómo se contagia? Por tener relaciones sexuales vaginales, anales o sexo oral sin utilizar preservativo, por compartir jeringas o cualquier otro elemento cortante o a través de una transfusión de sangre no controlada. El virus no se transmite si se usan preservativos, o a través de un estornudo o de las lágrimas. Con personas que viven con VIH podemos practicar deportes, besarnos, abrazarnos, darnos la mano, jugar, bañarnos e intercambiarnos la ropa, pues no hay riesgo de contagio. Más información en: www.huesped.org.ar

Recuadro 4:
Abuso sexual y maltrato infantil
Ambas conductas son considerados delitos y están penadas por la ley. El maltrato es cuando un adulto o un chico mayor golpea o maltrata psicológicamente o físicamente a un menor. El abuso sexual ocurre cuando un adulto -o un chico o chica mayor- obliga a una chica o a un chico menor a tener contacto sexual. Es decir, mediante trampas, amenazas, fuerza física y ese tipo de comportamientos malos, la persona adulta puede incurrir en delitos como tocar a un niño en sus genitales, obligar al niño a que toque los genitales de él, besarlo en las partes íntimas del cuerpo, obligarlo a mirar fotos o películas pornográficas o a tener relaciones sexuales. En general, los abusadores –son más los varones que las mujeres- suelen ser personas en las que el chico confía por su cercanía, como un maestro o un amigo de los padres y, lamentablemente, el abusador muchas veces se encuentra en la familia del propio abusado. Para evitar esto, entonces: *Tené claro que tu cuerpo es tuyo y sólo tuyo, y nadie puede tocarte por obligación ni obligarte a que lo toques. Las partes íntimas del cuerpo, como la vagina, los pechos y la cola son tus partes privadas y no tenés que permitir que nadie te haga creer lo contrario. Si a vos te pasa alguna vez que alguien quiera tocarte o molestarte de alguna manera similar, no dudes en hablarlo con tus padres, o con cualquier otra persona adulta de tu confianza. Para realizar denuncias en Capital, se puede llamar a la línea "Te Ayudo" al 4393-6464, opción 2, todos los días durante las 24 horas. También se puede denunciar en la comisaría más cercana a tu casa.

En el Borda: tratamiento integral contra los trastornos alimentarios

2007-08-10T20:47:00.000-07:00

PSICOLOGIA: TRASTORNOS ALIMENTARIOS

Para vencer la anorexia y la bulimia Un Hospital de Día, con sede en el Borda, ofrece atención gratuita e integral para chicos y chicas.

Por: Georgina Dritsos

El Hospital de Día para Trastornos de la Conducta Alimentaria ofrece un servicio integral, gratuito y único para este tipo de problemática que hoy afecta a entre un 10 y un 15 por ciento de los adolescentes. El lugar depende de la Red Interhospitalaria de Trastornos de la Conducta Alimentaria del Gobierno porteño y tiene su sede en el tercer piso del pabellón central del hospital Borda.

El jefe del servicio es el psiquiatra Humberto Persano, especializado en este tipo de conductas y la vez impulsor del proyecto: “No acuerdo con este modelo de hospitales de salud mental, como el Borda, que están planteados como neuropsiquiátricos de internación de largo plazo. Pero existen. Por otro lado, vimos que en las adolescentes mujeres la mayor cantidad de consultas eran, y siguen siendo, por trastornos de la conducta alimentaria. Entonces, con mi equipo, propusimos armar un hospital de día ya que en los hospitales que corresponden al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires no había ningún establecimiento especializado en trastornos de la alimentación”, explica.

El proyecto se puso en marcha en el año ´99. Hoy, el Hospital de Día atiende a adolescentes y jóvenes de 14 a 29 años, cuenta con 45 plazas y con un equipo multidisciplinario.

Entre las 8 de la mañana y las 2 de la tarde los “consultantes” -como se les dice allí a los pacientes- participan de diversos talleres y actividades, “En un principio concurren al taller de convivencia para que pueden empezar a comunicarse y a socializar sus problemas, porque una de las características de estas patologías es que son personas a las que les cuesta mucho pedir ayuda, expresar sus sentimientos. Por eso, pensamos que el abordaje grupal entre pares favorece el diálogo, sobre todo entre ellos mismos”, dice Persano. También hay un taller familiar una vez por semana para padres e hijos. “Los trastornos de la conducta alimentaria generan muchos problemas familiares y las mismas patologías familiares generan esta patología, se retroalimentan”, cuenta el psiquiatra. Asimismo, hay un taller de arte donde plasman su gran necesidad de expresión, y uno de cultura, con el mismo fin. Utilizan mucho la técnica del collage y por estos días están trabajando con la siguiente consigna: “¿Por qué consideran que son producto de esta cultura de la delgadez?”, que responde al abordaje sociológico y cultural que allí se le da a la problemática. Los resultados son sorprendentes; a través de un trabajo similar en equipo, los consultantes elaboraron un magnífico póster sobre el tema para presentar en un reciente congreso de psiquiatría en Mar del Plata.

Otro de los talleres más importantes es el de nutrición, donde reciben información sobre los alimentos, cómo cocinarlos, combinarlos y qué efectos tienen en la salud. En el del almuerzo, se intenta revalorizar la ceremonia de sentarse a almorzar, sin que por ello se fuerce a nadie a comer y lo mismo ocurre con el del desayuno.

La mayoría de los asistentes al Hospital de Día son mujeres de 18 a 27 años, con problemas de anorexia o bulimia que son las patologías más frecuentes, pero hay también un par de hombres, algunos de ellos con casos complejos de trastornos de género. Los tratamientos siempre son prolongados y pueden ser de alta frecuencia -cinco veces por semana-, mediana frecuencia -tres veces por semana-, o ambulatorios. En cuanto al equipo interdisciplinario, está compuesto por psicólogos, psiquiatras, nutricionistas, enfermeras y hasta sociólogos. El grupo también incluye pasantes, entre ellos, estudiantes de la carrera de Nutrición de la UBA.

“En las mujeres los trastornos de alimentación se dan más que nada en la pubertad porque es la etapa en la que puede surgirles una dificultad para aceptar el cuerpo adulto. Las chicas comienzan a tener partes del cuerpo que no les gustan. Una de las paradojas que vemos en la sociedad es que las empuja a hacerse grandes de golpe, aunque todavía no están preparadas para eso”, concluye Persano.

Testimonio 1
Analía Kadener (25 años, Capital) abandonó sus estudios cuando empezó a tener “estos problemas”, como ella llama a sus trastornos de la conducta alimentaria. “Hace tres años empecé a tener angustia, ataques de pánico hasta que mi psiquiatra me derivó al Hospital de Día hace un año”. Analía comenzó a ir allí todos los días. “Entré a un taller de convivencia. Me limitaba a escuchar, no sabía qué decir. Empecé a verme reflejada en lo que decían los otros, a darme cuenta de que estas cosas no me pasaban sólo a mí y que por sobre todo no es una enfermedad, es un síntoma de otras cosas que se van dando. Hablar del atracón, de la bulimia no me resultaba sencillo. Y también me di cuenta de que todo nace en los vínculos familiares”. Hoy Analía está cerca de recibir el alta: “No sirve de nada tragarse las palabras y vomitar la bronca. Aprendí a vincularme con los profesionales y entre nosotras. Me siento mucho mejor”.

Testimonio 2
Jimena Báez es de Ramos Mejía, tiene 20 años y trabaja como cajera. “Llegué acá hace nueve meses porque empecé con bulimia a los 15 años. Fue mi gran secreto hasta que se lo conté a mi hermana mayor. La bulimia me estaba dominando y mi hermana me dijo que me iba a ayudar y fue quien me comentó de este lugar. Al comienzo tenía serias dudas, no pensaba que me iban a poder ayudar. Venía a los talleres y dormía, y con mi familia no quería saber nada. Me empecé a abrir con la psicóloga. Estar acá me ayudó a escuchar, a compartir el dolor. Aprendí que si te dejás ayudar, todo se puede. Antes no hablaba con nadie. Prefería ir a comer y luego a vomitar. Ahora prefiero hablar, escuchar, pensar. Me di cuenta de que yo no soy responsable de todo”.

Incontinencia urinaria

2007-08-05T22:23:00.000-07:00

NEFROLOGIA - TRASTORNOS URINARIOS
La incontinencia tiene solución

25 5 07

Los tratamientos con fármacos, combinados con ejercicios específicamente diseñados, son altamente efectivos.

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Georgina Dritsos.

La incontinencia urinaria es la pérdida involuntaria de orina. Puede ocurrir en cualquier momento de la vida, aunque se dan más casos a partir de los 65 años y, en mayor medida, en las mujeres: cada tres casos, dos son de incontinencia femenina.

A pesar de que este problema suele tener rápidas y efectivas soluciones, aún hay falsas creencias que alejan al paciente de la consulta. Muchos creen que es inevitable, una consecuencia del paso del tiempo y que sólo se resuelve con complicadas cirugías. Es un error. En la mayoría de los casos, la incontinencia urinaria se puede controlar con medicación específica e incluso con ejercicios especialmente diseñados (ver Ejercicios...). "Más del 90% pueden ser tratadas con medicación o con cirugías mínimamente invasivas", explica el dr. Carlos Scorticatti, Jefe de la sección Oncología del Servicio de Urología del Hospital de Clínicas.

Existen diversos tipos de incontinencia pero las más frecuentes son: la que se produce por esfuerzo, la de urgencia y la mixta, que combina las dos anteriores. "La primera se produce ante esfuerzos como toser, saltar o levantar un chico. La de urgencia es cuando te vienen unos deseos imperiosos de orinar y sino llegás a un baño, te hacés encima", ejemplifica el urólogo Gustavo Garrido, Jefe de la Sección Disfunciones Miccionales y Urodinamia del Hospital de Clínicas y miembro de Urología de Fleni.

Este problema trae graves consecuencias en la vida social: "La paciente llega a la consulta desesperada. Se deprime, se aísla y no quiere salir a la calle. Cambia su calidad de vida y su posición laboral", dice el dr. Miguel Zangone, Jefe de Urología y del Uroginecología y Neurourología del Hospital Rivadavia.

Quienes más la padecen son las mayores, las menopáusicas, las que tuvieron múltiples partos y las que tienen muy bajos los estrógenos. "También las que tuvieron partos muy traumáticos y no hicieron recuperación del periné (el espacio entre el ano y la vagina). Y hay una incontinencia funcional en puérperas recientes y, aunque el obstetra no le de importancia, hay que tratarla con fármacos y fisiatría"—recomienda Zangone. Esto puede evitar que en el futuro tengan un prolapso" (la pérdida anatómica de la vejiga o de la uretra o de ambas).

"Si la incontinencia es de esfuerzo —dice Garrido— lo primero es cambiar hábitos, como el sobrepeso, porque cuanto mayor peso haya sobre el abdomen, mayor peso habrá sobre la vejiga y por lo tanto más incontinencia. E instamos a dejar de fumar, porque el cigarrillo suele producir tos crónica, lo cual también es un esfuerzo. Luego reforzamos el piso el periné, con los "ejercicios de Kegel" (ver Ejercicios...).

"En los casos de incontinencia de urgencia, a los 2 o 3 días de la ingesta de los fármacos se nota una significativa reducción", explica Scorticatti. "Los fármacos sirven en el 70% de los casos de incontinencia de urgencia", agrega Garrido.

También afecta a los hombres ( mayores de 60 años, entre el 17 y 35%; en geriátricos, el 50%), jóvenes y adultos jóvenes (del 3 al 5%) y niños (1%). "En los hombres, hay dos tipos. La más frecuente es la post-quirúrgica que surge luego de una cirugía radical de próstata (la operación estándar en el tratamiento de cáncer de próstata). La otra es la incontinencia por rebosamiento, cuando la persona acumula orina y al no poder vaciar bien su vejiga, la presión de la orina hace que se escape por la uretra", explica Scorticatti. Los hombres también pueden tratarse con fármacos, así como los chicos después los 4 o 5 años.

El dr. Scorticatti lamenta que todavía poca gente se acerque a consultar. "Por eso estamos trabajando mucho en prevención. El paciente tiene que saber que éste es un trastorno muy frecuente, no es una vergüenza, y tiene tratamientos eficaces".

ALIMENTACION SANA PARA LOS CHICOS

2007-08-05T22:14:00.000-07:00

Nota publicada en diario Clarín

CHICAS & CHICOS: NUTRICION NUEVAS PROPUESTAS
A la hora de comer en la escuela

Se trata de eliminar la comida chatarra y de concientizar a los niños sobre una alimentación sana.

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La guerra contra el consumo de comida chatarra en las escuelas argentinas comenzó no hace mucho tiempo, pero ya está dando sus primeros frutos. Las iniciativas para eliminar de los kioscos escolares las gaseosas y los alimentos hipercalóricos e hipergrasos comienzan a multiplicarse en todo el país. Como en Mendoza, donde a partir de este año y por una decisión del gobierno provincial, los kioscos escolares deberán vender frutas, verduras y lácteos. También hay un plan de lucha en Córdoba, donde se lanzó un programa llamado "Por un recreo más sano y solidario", gracias al cual los alumnos pueden cambiar golosinas por frutas. Y en Rosario —donde el 90 % de los chicos consume comida chatarra en las escuelas— se comenzaron a tomar medidas similares, así como en la provincia de Buenos Aires donde ya hay por lo menos dos escuelas públicas que han implementando esta política que persiguen el mismo objetivo. Una está en Azul y el otro es el colegio Joaquín V. González, de La Plata, en cuyo comedor se ofrece comida casera, como milanesas al horno, puré de zapallo, ensaladas, frutas y gelatinas, que los alumnos comen contentos no solo por resultarles ricos sino también porque comienzan a incorporar el concepto de alimentos saludables.

Ya hay también dos proyectos de ley, uno en Capital Federal y otro en Provincia de Buenos Aires, que esperan su definición y apuntan a lograr la prohibición de la venta de gaseosas y de comida chatarra en las escuelas y a fomentar el consumo de frutas, verduras y productos lácteos.

Con la idea de generar conciencia en los alumnos sobre los beneficios de una buena nutrición, el Cesni (Centro de Estudios sobre Nutrición Infantil) implementó su propio plan que comienza formalmente en abril en nueve escuelas primarias de Lomas de Zamora y está financiado por la Fundación Bunge y Born. "El plan es muy individualizado según la necesidad de cada escuela, explica la nutricionista Paula Pueyrredón. "El proyecto se basa en una guía de alimentación saludable y que además capacita a los profesores. A partir de abril, un grupo de profesionales del Cesni comenzará a dar las primeras charlas sobre nutrición a los alumnos, para lo cual disponen de material gráfico y presentaciones multimediales, y de allí en más, los maestros tomarán la posta. El manual explica qué es la comida saludable y sus posibles combinaciones, los nutrientes necesarios, y además habla sobre las viandas, kioscos saludables, rotulado de alimentos e higiene alimentaria, entre otros temas.

Malos hábitos

Se originan más que nada en la casa. Si un chico come un chocolate, pero el resto del día se alimenta bien, no hay problema. El inconveniente surge si el resto del día sigue comiendo mal. Es importante explicarles la importancia de la variedad, porque ningún alimento aporta todo y siempre hay que asegurarse los nutrientes. "Para que esto sea así, una buena alimentación debe incluir los cuatro grupos de alimentos: cereales, carnes, frutas y verduras ", dice Pueyrredón.

Si bien se supone que la mayoría de los padres conoce los secretos de la buena alimentación de sus hijos, suelen incurrir en algunos errores "como dejarles tomar gaseosas todos los días o condimentar las comidas con aderezos como mayonesa o mostaza o simplemente dejarlos en la mesa a su alcance", ejemplifica Susana Zurschmitten, una nutricionista de larga trayectoria en el tratamiento de niños y adolescentes. "Otra falla puede ser la falta de frutas en la alimentación. La educación empieza con el ejemplo. Si queremos que nuestros hijos aprendan a comer verduras, todos en la familia tenemos que consumirlas. La clave pasa por la educación, es la única forma de generar conciencia", concluye Zurschmitten.

Recuadro:
Ideas para la vianda escolar

Paula Pueyrredón propone las siguientes opciones. Almuerzo: Sandwiches, pero reemplazando el fiambre por trocitos de pollo o carne, con lechuga, tomate, espinaca o choclo. Tartas de vegetales o bocaditos de espinaca. Los días de calor se pueden ofrecer verduras (tomates, zanahoria, apio, berenjenas, etc.) cortadas en trocitos) o ensaladas. Con quesos descremados que además aportan calcio y proteínas con baja cantidad de grasas. Postre: frutas de estación y de vez en cuando un postre lácteo, yogurt o flan.

Por su parte, Susana Zurschmitten sugiere: Milanesas al horno de carne de ternera y alternar con milanesas de pollo y de pescado, en este último caso, sólo si se cuenta con una vianda con una buena capacidad de refrigeración. Croquetas o buñuelos de arroz integral, que tiene mucha más fibra que el arroz común, lo cual mejora la flora intestinal y baja el colesterol. Tortillas de verdura al horno, de gustos como: espinaca, acelga, tomate y queso, cebolla tomate y queso descremado. Colaciones: Galletitas hechas en base a cereales integrales, de avena y miel, semillas de girasol tostadas. Una banana, que como las semillas de girasol, es ideal para los chicos que tienen déficit de atención. Bebidas: reemplazar las gaseosas por agua mineral o agua previamente hervida. Por último, para que los alimentos lleguen frescos al momento de comerlos, hay que transportarlos en un recipiente térmico. Además, se le puede agregar un conservador de frío comprado o casero, como una botella con agua congelada.